制圖：陶圓

評論員文章：從“周黑鴨事件”看供給側改革不濟

荊楚網記者 陳博雷、趙莎莎

周黑鴨躺槍了，作為湖北的招牌企業，這只鴨的“爭渡”牽動萬人心。湖北“兩會”期間，它自然成為熱議話題。

如何避免類似事件再次發生?

代表委員們開大腦洞、群策群力，特為企業捧出——《防“周黑鴨躺槍”重演之“尋龍訣”》，又名《防坑訣》：

防坑關鍵看護“牌”，

打假千萬不能“挨”。

減“負”還需加節奏，

“鏈”好方能全球購。

訣中深意，且看代表委員一一解讀。

口訣一：防坑關鍵看護“牌”

湖北周黑鴨被安徽山寨門店坑慘，武漢市食藥監局發聲、200湖北網商大咖集體為周黑鴨“正名”，全國上演“周黑鴨保衛戰”。

預防“被坑”，品牌維護占首要。欣喜的是，湖北的品牌意識正步步加強。

目前，湖北省擁有國家地理標志保護產品累計達到141個，總量位居全國第二。去年11月，湖北省質監局和湖北日報傳媒集團共同開展“湖北省國家地理標志產品推介”活動。

“一個名品牌成長起來不容易，保護好是企業和社會的共同責任。”省人大代表方正說，此次，周黑鴨的危機公關處理得較好，否則會帶來更大的損失。應從中吸取經驗教訓，將湖北的標志產品維護好、打響品牌、擦亮名片。

還有省人大代表建議，相關部門嚴格監管固然是責任，但在處理類似案例時，涉及到影響范圍較廣的品牌，容易引起大規模誤會的山寨店、山寨貨，應該核查一下。“李鬼”和“李逵”，區別監管有必要。

口訣二：打假千萬不能“挨”

不算不知道，一算嚇一跳!周黑鴨的真店只有668家，全國山寨門店卻有941家，竟然是真店的1.4倍!

周黑鴨每年花費百萬元打假，勞神傷財又費力，但是刻不容緩。

假冒商品害人害己，福建的“莆田造”就是先例。曾以代工名牌運動鞋聞名的莆田企業，因生存困難，走上歪路，“莆田鞋”與“假冒”劃上了等號。當地政府痛定思痛，尋找更有效的打擊假貨的途徑，去年起與阿里巴巴合力開展“中國質造”項目。

瑞士達沃斯時間1月21日，國家副主席李源潮穿上133.8元的淘寶鞋，為“中國質造”點贊，他還說，中國目前面臨挑戰：低端產品生產能力過剩，但高端、創新、高質量、大家買著放心的東西反而不夠。這需要一個全面升級的過程。

“打假不僅是企業的事，政府也要挺身而出，維護市場秩序。”列席省政協十一屆四次會議的湖北省留學人員商會會長陶兵林認為。

他說，“清理假冒品牌，淘汰偽劣產品”也是推進供給側改革的必要之策。供給側改革，不只是高大上的熱詞，更需要政府點滴實在的行動，根治“劣幣驅逐良幣”的亂象。

口訣三：減“負”還需加節奏

搜一搜，周黑鴨的直營店分布在重慶、北京、天津、上海、湖北等11個省市，那些尚未進駐的省市則成了假冒點的重災區。

一方面，企業擴張有自己的品質要求和節奏考慮;另一方面，做大做強的成本壓力不容小覷。周黑鴨電商近兩成的收入給了物流，每個月在聚劃算等營銷方面的花費也高達百萬。

有統計表明，國內的物流成本是美國的2倍，各種稅收壓得企業喘不過氣，中國人工成本優勢也正在趨弱。

如何為企業減負?就此，湖北省政協常委、省統計局副局長葉青從供給側改革的角度提出“企業成本需六降”：降低制度性交易成本;降低企業稅費負擔;降低社會保險費;降低企業財務成本;降低電力價格;降低物流成本。

“周黑鴨事件，希望壞事變好事。”葉青說，它給我們帶來啟發，供給側改革要做好加減法：政府更好發揮調控作用、好商品要擴大產能是加法;而企業降低成本、給企業松綁、給企業減負就是減法。

湖北省政協常委、省統計局副局長葉青

口訣四：“鏈”好方能全球購

周黑鴨的相關負責人說，周黑鴨正在計劃走出國門，香港、紐約、悉尼、新加坡都是目標……

好期待有一天，周黑鴨“飛”遍全球，讓世界各地的人們都能輕松嘗到屬于湖北的那份正宗、獨特的甜辣辣。

不只是周黑鴨，“全球夢”是所有企業和消費者共同的夢想。

全球經濟一體化向縱深發展是世界的主旋律，任何國家都需要加快融入這股浪潮中。

1月12日，工信部信軟司兩化融合推進處處長王建偉指出，在全球經濟一體化發展的今天，生產要素是全球化配置，產業鏈是全球化分工，產品是全球化銷售，資本是全球流動。企業之間的競爭將是供應鏈之間的競爭。

“政府助力，湖北企業要主動融入全球供應鏈體系。”省政協委員、中國循環經濟協會副會長、格林美董事長許開華也呼吁，通過跨境電商平臺等多種方式融入，參與全球研發和制造，了解全球買家需求，降低營運和信息等成本，才能走出國門、提高國際競爭力。