3月22日晚，毛不易演唱會(huì)激情開唱，青島為歌迷朋友們準(zhǔn)備了“景區(qū)+酒店”的雙重優(yōu)惠，歌迷可憑演唱會(huì)電子票在嶗山風(fēng)景區(qū)、海底世界等景點(diǎn)，享受門票5折優(yōu)惠，多個(gè)酒店也推出歌迷憑借門票即可享受住宿優(yōu)惠活動(dòng)，并提供免費(fèi)接送服務(wù)。當(dāng)下，全國(guó)悄然興起的這種全新經(jīng)濟(jì)模式——“票根經(jīng)濟(jì)”的春風(fēng)，也吹到了青島，新穎的創(chuàng)意點(diǎn)子，為提振消費(fèi)注入新的活力。

為一場(chǎng)演唱會(huì)而奔赴一座城市，這種過程被網(wǎng)友們稱為“追星式”旅游。在每一次追尋偶像、享受音樂的過程中，領(lǐng)略不同城市的風(fēng)土人情，這讓許多消費(fèi)者感到一種別樣的奇妙與溫暖。即使在看完演唱會(huì)之后，粉絲們是比較疲憊的，但是中國(guó)人“來都來了”的精神，還是讓許多人開啟“特種兵式旅游”，這就為旅游客源市場(chǎng)打開了大門。2024年，青島演出市場(chǎng)票房收入3.3億元，拉動(dòng)城市“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;消費(fèi)19.4億元。因此，“跟著演唱會(huì)去旅行”已成為青島重要的一項(xiàng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)工作。

近期，2025《青島市促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)，聚焦音樂之島，加大頭部演唱會(huì)、音樂節(jié)引進(jìn)力度，辦好毛不易、華晨宇、孫燕姿等重點(diǎn)演唱會(huì)，全年舉辦大型演出、高端演出活動(dòng)60場(chǎng)以上。票根經(jīng)濟(jì)雖然是以演唱會(huì)等活動(dòng)為依托，但其核心在于文化吸引力。

青島結(jié)合自身特色，打造具有城市印記的文化IP，文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)城市限定周邊，融合帆船、啤酒等青島元素 。未來可以進(jìn)一步挖掘票根經(jīng)濟(jì)的潛力，例如開發(fā)演唱會(huì)主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、推出演出場(chǎng)館的旅游專線等，擦亮青島“跟著演出去旅行”文旅品牌，保障大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)有序發(fā)展，主辦方與演出團(tuán)隊(duì)能夠根據(jù)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整策略。

用一張“票根”逛遍一個(gè)城市，使演唱會(huì)的熱度為景區(qū)帶來新的流量 。讓一張“掃完就丟”的電子門票，完成一場(chǎng)跨界合作，實(shí)現(xiàn)門票價(jià)值的嬗變。將原本孤立的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)串聯(lián)起來，產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)，使消費(fèi)者在后續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景中獲得優(yōu)惠折扣，從而形成“消費(fèi)鏈”，把游客變“留客”。

雖然“票根經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行地如火如荼，給各城市文旅帶來發(fā)展新思路，但是繁榮背后也面臨著監(jiān)管考題，例如“黃牛”炒票、假冒電子門票等。對(duì)此，有關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)票務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，建立透明公正的票務(wù)體系，保障消費(fèi)者權(quán)益。通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電子門票或票根數(shù)據(jù)與消費(fèi)者信息綁定。消費(fèi)者掃描加密二維碼，即可解鎖消費(fèi)券等城市文旅權(quán)益。這種將物質(zhì)載體轉(zhuǎn)化為文化入口的創(chuàng)新，才能使票根經(jīng)濟(jì)從短期流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值運(yùn)營(yíng)。

在青島的海風(fēng)吹拂下，小小“票根”彰顯著城市經(jīng)濟(jì)的多彩演繹。從粉絲自發(fā)行為到系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從混亂無序到規(guī)范創(chuàng)新，一場(chǎng)演唱會(huì)，一次觀光的“終點(diǎn)”，也是一場(chǎng)消費(fèi)的新起點(diǎn)。

信網(wǎng)評(píng)論員 王榮