近日，電影院分區售票的話題被推上風口浪尖。信網走訪青島多家影院發現，分區售票現象普遍存在，單場電影差價最高可達20元。（詳見《青島多家電影院實行“分區售票” 單場最高差價達20元》）。所謂分區售票，指在觀眾席不同區域制定不同價格，網友對此評價褒貶不一。有人對影院中心部分的黃金觀影區定高價表示理解，大部分消費者認為影院分區有變相漲價之嫌。實際上，分區售票能為消費者提供更多選擇，精細化服務不能成為變相漲價的幌子。

從市場經濟角度來看，分區售票無可厚非。電影院有自主定價權，分區售票是正常的市場現象。只要在購票前，影院對所售電影票的價格進行充分、透明且合理的公示，不論什么位置的座位，明碼標價讓消費者自主選擇，就不存在違法行為，這是《中華人民共和國消費者權益保護法》中的明確規定。

消費者感到物無所值，是分區售票產生爭議的關鍵點。一方面，影院所劃分的黃金區域與特價區域并不固定，一場電影在未滿座的情況下，買低價票的觀眾在開場后可以隨意選擇空位，這對正常購票的觀眾來說并不公平。另一方面，影院銀幕基本與影院等寬，在有限的空間中，除前排觀眾仰頭觀看姿勢不舒服外，后排座位在視線、聲音方面并無太大區別，即使選擇邊角座位，觀影效果和舒適度影響不大。影院動輒劃分三四類觀影區域，范圍劃分標準是否科學，與所設價格是否匹配，都會成為分區售票執行過程中的漏洞。

當價格制定不統一，分區售票就從“普惠”變成了侵害消費者權益的障眼法。有些影院將一個座位設為超低優惠價，并將最低價格標注至購票頁面，當消費者被超低價格所吸引，進入選座頁面發現僅有一個低價座位，其他座位均為高價，就會產生一種被騙的感覺。甚至有網友表示，選座時特價區顯示已售罄，電影開場后發現整場觀眾寥寥無幾，這種變相漲價操作很難讓觀影體驗達到滿意。信網在電影購票平臺中發現，青島某影院價格標注19.9元起，點進購票頁面后并無19.9元可售影票，影票均在40元左右。如今看電影已經成為娛樂文化層面的享受，這就意味著，以普惠的價格降低觀影門檻，使電影成為更加大眾化的消費，才能爭取更多消費者。若將分區售票變為“分區漲價”，不僅加大消費門檻，還會將更多人拒之門外。

思考分區售票背后的意義，更多源自于對電影產業發展的期盼。2023年以來電影市場升溫，卻有不少人在社交平臺中表示“不喜歡去電影院看電影了”。高口碑電影偏少、票價偏高，不少影片團隊為了宣發在上映之日就開始推送片段內容，加之網友在短視頻平臺中對影片的評價，對價格敏感的觀眾走進影院的意愿慢慢降低。在這樣的市場環境下，讓消費者對觀影過程滿意尤為關鍵。死磕票價不如打開思路，用實際行動提高服務質量，改善觀影體驗，吸引更多消費群體走進影院。

分區售票是影院降低觀影門檻的方式，提供精細化服務是一件好事，莫要背離初心。如何將創新服務做到消費者心中，既考驗影院經營能力，又考驗影院對觀眾的責任心。

信網評論員 王熠冉