上半年，青島市商務局挖掘電商賦能新消費潛力，通過育龍頭、強規模、抓賦能推動全市電子商務高質量發展，取得明顯成效。

近年來，青島把直播電商作為電子商務擴容提質重要工作來抓。2020年，青島市商務局出臺了《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》。

疫情發生以來，傳統接觸式線下消費受到較大影響，但非接觸式消費得到迅速發展。直播銷售、社區團購、“無接觸配送服務”等走進了越來越多市民的生活，數據顯示，1-6月，青島市網絡零售額949億元，占全省網絡零售額33%，穩居全省首位，同比增長29.2%，分別高于全國、全省增速26.1%和10.5%。可以看出，電子商務對青島經濟的拉動作用進一步凸顯。

其中最值得一提的就是直播，疫情促進了“宅經濟”的快速發展，通過2年的發展，青島帶貨主播數總計達3524個，位居全省第1位。借助網紅直播，賦能實體經濟，1-6月，青島市直播47.2萬場，同比增長101.2%;吸引消費者觀看45.9億人次，同比增長172.7%;參與直播的商品網絡零售量9200.8萬件，實現網絡零售額204.8億元。

當然，電商在快速發展的同時，也暴露出一些領域所面臨的短板和問題。直播給消費者帶來沉浸式購物體驗的同時，相關消費糾紛也不斷增長。直播出現產品價格虛高、銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、隱私泄露、直播消費維權認知存盲區等情況，這些都可能影響新型消費的持續健康發展。

為提振消費，青島開展了抖音電商“百城品質購青島專場活動”。4477個青島商家報名參與直播帶貨任務賽，所涉商品在活動期間總銷售額達到5.2億元。

電商直播激活消費“一池春水”，新的機遇就在眼前。青島應盡快出臺專門的發展電子商務的行動方案，加強自身優勢，補齊不足短板，讓越來越多的數字技術為青島發展助力，賦能實體經濟高質量發展。

信網評論員 胡晨薇

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