原標(biāo)題：海量財經(jīng)丨聚美優(yōu)品網(wǎng)站因系統(tǒng)老化被罰 初代電商平臺跌落神壇

海報新聞記者 田柳 北京報道

初代電商平臺聚美優(yōu)品在沉寂多年后，近期以一則處罰公告再次出現(xiàn)在公眾視野中。

10月下旬，聚美優(yōu)品的運營公司北京科新信息技術(shù)有限公司被北京市密云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元，處罰原因為聚美優(yōu)品官網(wǎng)和聚美APP平臺系統(tǒng)老化、缺乏日常維護(hù)，系統(tǒng)出現(xiàn)故障，截至2024年9月26日時，商品均未展示評價內(nèi)容和評價板塊。

從登上巔峰到跌落神壇

海報新聞記者從聚美優(yōu)品的官網(wǎng)看到，目前已經(jīng)沒有任何產(chǎn)品在售，只有公司簡介等內(nèi)容呈現(xiàn)。目前蘋果手機以及部分安卓系統(tǒng)品牌手機的應(yīng)用商店已經(jīng)搜不到聚美APP。

聚美優(yōu)品成立于2010年，彼時從斯坦福大學(xué)畢業(yè)不久的陳歐看準(zhǔn)國內(nèi)美妝垂直電商行業(yè)的空白，和兩位校友聯(lián)手創(chuàng)業(yè)，在極短時間內(nèi)將聚美優(yōu)品推到了消費者的視野中。2014年，聚美優(yōu)品作為“中國美妝電商第一股”登陸納斯達(dá)克，市值最高時達(dá)到55億美元。

“我是陳歐，我為自己代言”。

外形條件尚佳的陳歐也憑借聚美宣傳片《我為自己代言》，成為“網(wǎng)紅CEO”，個人影響力迅速提升。根據(jù)當(dāng)時的媒體報道，陳歐的微博粉絲從1000萬飆漲至4000萬之上，也開始頻繁在各大綜藝節(jié)目中出現(xiàn)，聚美優(yōu)品也隨著陳歐的熱度成為當(dāng)時炙手可熱的美妝電商平臺。

但上市當(dāng)年，聚美優(yōu)品的光環(huán)就被假貨風(fēng)波打破，致使形象大損，股價也一路下跌。2014年12月底，聚美優(yōu)品股價較發(fā)行價幾乎腰斬，公司市值僅剩13億美元，較歷史最高峰57.8億美元，蒸發(fā)了近45億美元。

此后，聚美優(yōu)品完成了私有化，2020年從紐約證券交易所退市，退市時市值僅剩2.27億美元，聚美優(yōu)品開始一路走向下坡。艾媒數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，聚美優(yōu)品在中國的用戶滲透率就僅為1.70%，遠(yuǎn)落后于淘寶、京東、拼多多等綜合電商，也不及唯品會、蘑菇街等垂直電商。

聚美優(yōu)品逐漸銷聲匿跡，陳歐也開始轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域。直到近期一則處罰公告才重新喚起市場和消費者的些許回憶。

初代電商平臺的發(fā)展之痛

除了聚美優(yōu)品，不少初代電商平臺都慢慢消失在電商市場發(fā)展的大潮中。

2022年7月12日，易趣網(wǎng)所屬公司上海盈實信息技術(shù)有限公司發(fā)布公告稱，由于公司運營策略調(diào)整，決定停止易趣網(wǎng)絡(luò)平臺運營，關(guān)閉易趣網(wǎng)站。1999年8月，易趣網(wǎng)在上海成立，主營電子商務(wù)。僅用一年時間就成為了中國第一大電商網(wǎng)站，運營23年后關(guān)停。

現(xiàn)小米科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、董事長、首席執(zhí)行官雷軍于2000年5月創(chuàng)立的卓越網(wǎng)，主營圖書和音像制品。2004年，卓越網(wǎng)就已經(jīng)成為了中國最大的B2C網(wǎng)站，單季度銷售額就已經(jīng)超過了1億元，不過當(dāng)時處于依然虧損狀態(tài)。2004年8月，雷軍將卓越網(wǎng)賣給亞馬遜，后更名為亞馬遜中國，市場上再也不見卓越網(wǎng)的名號。

根據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計，截至1999年底，國內(nèi)就誕生了370多家電商平臺，但隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的到來，大批公司相繼倒閉。正如雷軍對卓越網(wǎng)作出的反思“創(chuàng)辦于互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后，倒下于電商全面崛起之前”。

在電商初期，消費者對于線上購物缺乏信任。無法親自檢查商品，消費者擔(dān)心質(zhì)量問題，這對電商平臺來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。電子商務(wù)的迅速發(fā)展與當(dāng)時法律法規(guī)的滯后性形成了鮮明對比，相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，給電商平臺的運營和消費者的權(quán)益保障帶來不確定性。而且早期的電商缺乏成熟的在線支付系統(tǒng)，消費者和商家之間如何安全、便捷地完成交易成為一大難題。

許多初代電商平臺在運營初期也并沒有明確的盈利模式，就如當(dāng)年的卓越網(wǎng)，依靠燒錢擴(kuò)張市場，導(dǎo)致資金鏈緊張，如果沒有資金的及時匯入，倒閉也就成為許多電商平臺最終結(jié)局。