原標(biāo)題：蘋果上線隱私新規(guī) App未經(jīng)授權(quán)不得跟蹤用戶行為

記者 趙瑩瑩

等待近一年后，蘋果終于上線了隱私新規(guī)。5月，當(dāng)iPhone用戶更新iOS 14.5時(shí)，會發(fā)現(xiàn)其中新增了“App跟蹤透明度”功能，只有用戶主動(dòng)授權(quán)，App才能跟蹤用戶在iPhone上的行為。

據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)查，蘋果隱私新規(guī)上線后，全球超八成用戶選擇退出跟蹤。隨后，谷歌也宣布將在Android 12里增加“隱私控制面板”功能。隨著個(gè)人信息被過度使用的問題日益凸顯，手機(jī)廠商進(jìn)一步優(yōu)化隱私保護(hù)已是大勢所趨。

設(shè)備廣告標(biāo)識符默認(rèn)關(guān)閉

蘋果的“App跟蹤透明度”功能，是針對App開發(fā)者訪問用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識符(IDFA)的行為所設(shè)定的。

根據(jù)新規(guī)，用戶在完成iOS 14.5的更新并首次打開App時(shí)，會收到“是否同意該應(yīng)用跟蹤用戶在其他公司的App和網(wǎng)站上的活動(dòng)”彈窗，有“要求App不跟蹤”和“允許”兩個(gè)選項(xiàng)。如果用戶選擇要求App不跟蹤，則App將無法再獲取設(shè)備的IDFA。

以UC瀏覽器為例，記者在iPhone 12上選擇不跟蹤后，UC向手機(jī)推送了一條權(quán)限提醒，寫著“允許UC跨App跟蹤，實(shí)際上是允許UC獲得您的IDFA，用于提供更契合您興趣的廣告，有效提升使用體驗(yàn)。”

何為IDFA?通俗理解，IDFA相當(dāng)于一部設(shè)備的身份證，用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣可被記錄在其中，如常用哪些App、常搜索哪些產(chǎn)品等。通過IDFA，App開發(fā)者便可以形成這部設(shè)備的行為數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)用來做什么?一是精準(zhǔn)投放，像UC所說，根據(jù)用戶興趣投放廣告;二是用于檢查廣告的投放效果，也被稱為歸因。假設(shè)，用戶在今日頭條上點(diǎn)擊了淘寶某一商品的廣告，今日頭條會將設(shè)備的IDFA發(fā)送給淘寶，當(dāng)用戶跳轉(zhuǎn)至淘寶購物時(shí)，淘寶同樣通過購買行為記錄獲取該IDFA。之后，通過淘寶的后臺歸因，就可判斷該用戶來自今日頭條。

在iOS 14.5之前，App開發(fā)者可以在不通知用戶的情況下自行獲得設(shè)備IDFA。新規(guī)執(zhí)行后，只有經(jīng)用戶授權(quán)才能獲得IDFA，相當(dāng)于從此前的默認(rèn)IDFA開啟變?yōu)槟J(rèn)IDFA關(guān)閉。

全球近九成用戶選擇退出跟蹤

“我要是在某電商平臺上瀏覽了幾個(gè)化妝品，過幾天就一定能在另一個(gè)電商平臺上接收到化妝品廣告。”智能時(shí)代，手機(jī)App彈出的廣告越來越“聰明”，訣竅就在于能掌握用戶的使用行為數(shù)據(jù)再“投其所好”?？梢哉f，消費(fèi)者苦個(gè)人信息被過度收集久矣。

蘋果的“App跟蹤透明度”功能上線后，廣受用戶歡迎。據(jù)Flurry Analytics的分析數(shù)據(jù)顯示，自iOS 14.5上線以來，更新了iOS 14.5版本的美國用戶中約有96%的人選擇了退出廣告跟蹤，在全球范圍內(nèi)這一選擇比例為88%。這是對全球范圍內(nèi)530萬用戶調(diào)查后得到的結(jié)果。

增加透明度的同時(shí)，蘋果向開發(fā)者提供了替代方案SKAdNetwork，可用于測量應(yīng)用內(nèi)的廣告效果，只是僅能獲得用戶的模糊信息，而非IDFA那樣的確切信息。但由于廣告主將無法對iOS端廣告進(jìn)行準(zhǔn)確的衡量與優(yōu)化，蘋果的這一做法被視為動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的“蛋糕”，以Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭對蘋果提出了抗議。也有機(jī)構(gòu)預(yù)測，因蘋果隱私新規(guī)的推行，將有近千億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。

隱私保護(hù)已是大勢所趨

過度獲取權(quán)限的App、關(guān)不掉的App廣告，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個(gè)人信息泄露問題不斷被用戶詬病，關(guān)于信息保護(hù)的“警戒線”也不斷樹立。

5月，我國正式施行的《常見類型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序必要個(gè)人信息范圍規(guī)定》，就對地圖導(dǎo)航、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)購物等39類常見類型App的必要個(gè)人信息范圍予以清晰界定，并且明確運(yùn)營者不得因用戶不同意提供非必要個(gè)人信息而拒絕用戶使用App基本功能服務(wù)。比如，地圖導(dǎo)航類App的必要個(gè)人信息是位置信息、出發(fā)地、到達(dá)地，即時(shí)通信類App的必要個(gè)人信息是注冊用戶移動(dòng)電話號碼和賬號信息。

在蘋果隱私新規(guī)上線后不久，谷歌宣布將在Android 12里增加“隱私控制面板”功能，用戶可以一目了然地看到哪些應(yīng)用訪問了用戶的攝像頭、麥克風(fēng)、位置、短信等權(quán)限，以及訪問時(shí)間和訪問頻率，并可以在控制面板中直接取消應(yīng)用程序獲取權(quán)限。業(yè)界預(yù)測，后續(xù)不少手機(jī)廠商會推出優(yōu)化隱私保護(hù)的跟進(jìn)舉措。