日期：2016-10-29 編輯：馳安科技 閱讀量： 2128
一、道閘媒體簡介：
道閘，又稱為擋車器，是專門用于限制車輛通過出入口的管理設(shè)備，廣泛用于公路，停車嘗小區(qū)、事業(yè)單位門口。用來管理車輛的出入。而道閘廣告是裝在擋車桿上的輕質(zhì)燈箱，發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌。集警示、美觀、保護(hù)車輛、停車管理、增加物業(yè)收入與一體的綜合性宣傳標(biāo)示。道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。
就媒體成本而言，道閘媒體擁有絕對的優(yōu)勢，一桿桿別致的車檔、一幅幅精美的畫面……無須巨額的廣告費(fèi)用，廣告目標(biāo)直指高消費(fèi)人群，廣告到達(dá)率100%!您一次只需小額的廣告投入，便可帶來超值回報(bào)……環(huán)繞道閘媒介真正為廣大廣告主提供了一個(gè)低成本，高回報(bào)的平面媒體平臺。
二、道閘廣告五大特點(diǎn)
1)視覺沖擊力強(qiáng)大。
2)精確投放駕車的主流消費(fèi)人群。
3)強(qiáng)制性展示，99%以上的到達(dá)率(車主)。
4)廣告信息獨(dú)享。
5)動(dòng)態(tài)展示。
三、道閘廣告媒體的優(yōu)勢
1.社區(qū)道閘廣告分布位置：媒體位于停車場出入口道閘上，覆蓋受眾必經(jīng)之路，是不得不看的廣告媒體。社區(qū)道閘廣告優(yōu)勢：社區(qū)道閘廣告優(yōu)勢：精準(zhǔn)鎖定有車一族，具有典型的分眾傳播特點(diǎn)，是面對高端受眾最精準(zhǔn)有效的媒體之一。車輛、行人通過時(shí)必須開啟的道閘橫桿，以確定是否可以安全通行，橫桿上廣告都會(huì)粘滯受眾的30秒鐘以上的目光，具有強(qiáng)制閱讀性。
2.道閘廣告精美美觀。公司開發(fā)的道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。
3.強(qiáng)制性媒體高接觸率高到達(dá)率。小區(qū)道閘媒體由于固定在停車場欄桿道閘上面，交費(fèi)或者拿卡慣性需要注意道閘升起才能開車，因此在一定程度上屬于半強(qiáng)制性媒體。唯一一種正面90度垂直于受眾目光的廣告形式，同一平面內(nèi)沒有任何其他干擾，全天24小時(shí)的獨(dú)家信息發(fā)布，每天至少4次的解讀頻次，停車3秒、取卡繳費(fèi)2秒，等侯閘桿升起5秒，強(qiáng)制的十秒定格，直接快速，地域針對性強(qiáng)，極強(qiáng)的視覺沖擊力，封殺競爭品牌、壟斷媒體資源。
4.廣告受眾質(zhì)量高。均為市區(qū)最具消費(fèi)能力的中高收入群體。有車族我們擁有的高地位高收入高消費(fèi)的有車族，停車場道閘傳媒受眾的消費(fèi)能力非常強(qiáng)，其產(chǎn)品營銷優(yōu)勢突出。停車場道閘傳媒受眾中，屬于企事業(yè)/公司中高層管理人員，停車場道閘傳媒所占領(lǐng)的受眾群體基本上屬于社會(huì)的塔尖。
5.獨(dú)特創(chuàng)意。生動(dòng)震撼區(qū)別于同類媒體傳統(tǒng)簡易的呈現(xiàn)方式，道閘廣告不但動(dòng)態(tài)，而且異型!動(dòng)態(tài)物體永遠(yuǎn)比靜態(tài)物體更能吸引注意力，道閘檔桿在每一位受眾的注視中升起降下，讓人無法看不到它。道閘媒體在設(shè)計(jì)上更融入了異型創(chuàng)新元素，突破傳統(tǒng)畫框的點(diǎn)睛之筆，令廣告內(nèi)涵呼之欲出，最大程度加深受眾印象，形成強(qiáng)大沖擊，提升傳播效果。
6.廣告持續(xù)時(shí)間長。一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購買或舍棄決定。
7.具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性。不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對著進(jìn)出大門的司機(jī)和行人，可以無限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購買行為。
8.高效的廣告?zhèn)鞑?。廣告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。營銷能力強(qiáng)是唯一能夠?qū)⒋罅康娜?、車流量和高層次的消費(fèi)群體同時(shí)聚集的媒體，是品牌推廣和公眾意識建設(shè)的理想載體。
9.具有可測定性。發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。
10.精準(zhǔn)鎖定城市中高端人群—有車一族。包括大集團(tuán)老總、小公司老板、高級白領(lǐng)、公務(wù)員、和個(gè)體商務(wù)等“三高人群”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))，是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們是城市高檔、時(shí)尚消費(fèi)品的主要消費(fèi)人群。這些業(yè)主構(gòu)成了城市消費(fèi)人群的絕對主力。
11.選擇性和針對性強(qiáng)。根據(jù)廣告主對其廣告受眾的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息目覆蓋的不只是開車人除有車一族外，路過的行人都能高頻率的接觸該媒體，高接觸率帶來高廣告到達(dá)率。
12.傳播效果到達(dá)率百分之百。有車族在道閘面前都會(huì)停車等待。在等待過程中會(huì)目光鎖定精美的道閘廣告，道閘廣告的到達(dá)率百分之百。
13.視覺沖擊力強(qiáng)，接觸頻次高。小區(qū)有車一族每天至少進(jìn)出小區(qū)兩天，在道閘面前停留的次數(shù)較多，接觸廣告的頻次高，人流量大。
14.媒介環(huán)境安靜，視覺干擾極低，信息接受率高。
以上就是對道閘廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢的分析了，希望本文能給有需要的朋友帶來幫助，如果你想了解更多關(guān)于廣告道閘方面的有關(guān)內(nèi)容請繼續(xù)關(guān)注我們的網(wǎng)站，我們會(huì)定期更新的。
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