原標(biāo)題：泰安特色旅游商品何以“出圈”？

前不久，在浙江義烏舉行的2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽頒獎典禮上，泰安市繼去年大賽獲得3金、1銀、3銅的佳績后，今年又?jǐn)孬@3金、1銀、1銅，金牌數(shù)列全省第一。

佳績的取得得益于泰安始終秉持“穿珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”的文旅發(fā)展理念，堅持守正創(chuàng)新之道，在文創(chuàng)和旅游商品開發(fā)方面實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，泰安市推薦的文創(chuàng)和旅游商品榮獲國家級和省級旅游商品大賽獎項120余個，其中金獎40余個，特別是2023年以來，在國家級和省級賽事上共爭得9個金獎，占近10年來全市奪金總數(shù)的28.19%。

“目前，我市文創(chuàng)和旅游商品涉及產(chǎn)品類型較為豐富，實現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋。隨著我市文旅融合的不斷深入，文創(chuàng)和旅游商品所屬行業(yè)領(lǐng)域也實現(xiàn)了健康發(fā)展。”泰安市文化和旅游局資源開發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，泰安市開發(fā)的文創(chuàng)和旅游商品種類涵蓋了工藝美術(shù)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、工業(yè)農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、特色美食四大板塊，產(chǎn)品體系已達(dá)上百個類別，包含2000多個品種。其中，以泰安泰山文化元素為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展較為迅速。

當(dāng)?shù)匾蕴┥?ldquo;鎮(zhèn)山三寶”之一的乾隆御賜沉香獅子為原型，設(shè)計推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當(dāng)當(dāng)）”，打造泰安全新文創(chuàng)IP；評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的2024“泰有禮”城市禮品。同時，根據(jù)市場需求和產(chǎn)品研發(fā)實際情況，階段性推出了“泰安四寶”“禮遇泰安”“泰有禮”“泰吉祥”“泰如意”等特色品牌，打造標(biāo)志性旅游商品體系。

為推動泰安文創(chuàng)和旅游商品提檔升級，泰安以賽為媒，激發(fā)本地文旅企業(yè)創(chuàng)新活力。連續(xù)多年舉辦全國桃木旅游商品大賽暨全國桃文化旅游商品評展活動、泰安市精品旅游文創(chuàng)設(shè)計大賽等賽事，參賽作品數(shù)量逐年增加、質(zhì)量逐年提升。賽事挖掘篩選的優(yōu)秀作品先后在國家級和省級比賽中嶄露頭角。今年由泰安市文化和旅游局組織舉辦的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文創(chuàng)和旅游商品大賽中，參賽企業(yè)數(shù)量、作品質(zhì)量等創(chuàng)下了近年之最，有效推動了全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為幫助文創(chuàng)和旅游商品經(jīng)營主體紓困解難、增加效益，泰安不斷整合研發(fā)創(chuàng)意力量，今年5月，泰安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立，搭建起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“政企平臺”，通過定期舉辦行業(yè)論壇、研討會等活動，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

同時，積極暢通營銷渠道，結(jié)合2024泰安市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會、第三十八屆泰山國際登山節(jié)及全國、全省有關(guān)活動，設(shè)計推出文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品展銷環(huán)節(jié)，搭建更多文創(chuàng)產(chǎn)品展銷宣傳推廣平臺。其中，在第三十八屆泰山國際登山節(jié)期間舉辦“泰有禮”泰安城市禮品展，現(xiàn)場展出120多個系列千余件商品，現(xiàn)場銷售額3.4萬元，達(dá)成銷售意向10余萬元。

今年，隨著“泰安印象”商業(yè)綜合體和“禮遇泰安”展銷中心的相繼啟用，泰安成功搭建起線下文創(chuàng)和旅游商品集中展銷平臺。同時，依托“泰山旅游游客服務(wù)平臺”小程序，整合資源打造線上銷售平臺，同步做好線上、線下智能銷售工作。

下一步，泰安市文旅局將按照“外引內(nèi)推促創(chuàng)新”的工作思路，繼續(xù)提升設(shè)計研發(fā)投入、拓展產(chǎn)品開發(fā)思路、加大品牌推廣力度，助力全市文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強(qiáng)。

本報記者 王洪濤 劉濤

本報通訊員 張芮