原標(biāo)題：大力提振消費(fèi)，青島方案來(lái)了

3月19日，青島市政府新聞辦召開(kāi)“強(qiáng)信心 亮舉措 促發(fā)展”主題系列發(fā)布會(huì)第四場(chǎng)，介紹《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》有關(guān)情況。市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王志俊，市商務(wù)局副局長(zhǎng)、二級(jí)巡視員、新聞發(fā)言人王志剛，市體育局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人張馨，市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人宋磊出席發(fā)布會(huì)并回答記者提問(wèn)。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民群眾對(duì)美好生活向往的直接體現(xiàn)。市委、市政府高度重視消費(fèi)工作，千方百計(jì)擴(kuò)消費(fèi)，全力以赴穩(wěn)增長(zhǎng)。2024年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.2%，超過(guò)6580億元，規(guī)模居北方城市第2位，增速居15個(gè)副省級(jí)城市第3位，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用持續(xù)穩(wěn)固。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將大力提振消費(fèi)作為今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。2月19日，全市召開(kāi)提振消費(fèi)工作大會(huì)，部署“八大行動(dòng)”，彰顯了大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大內(nèi)需的鮮明導(dǎo)向。3月10日，市政府印發(fā)《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）。

主要考慮

消費(fèi)一頭連著千行百業(yè)，一頭連著千家萬(wàn)戶，事關(guān)民生福祉。《方案》以促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)為目標(biāo)，制定可操作、可量化的政策舉措，全力推動(dòng)居民“能消費(fèi)”“敢消費(fèi)”“愿消費(fèi)”。

有穩(wěn)定收入“能消費(fèi)”

《方案》進(jìn)一步完善就業(yè)服務(wù)體系，拓寬就業(yè)渠道，增加居民收入。相信隨著一系列惠民生、促增收的措施落地見(jiàn)效，居民消費(fèi)的底氣和信心會(huì)越來(lái)越足。

沒(méi)有后顧之憂“敢消費(fèi)”

《方案》進(jìn)一步健全教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等消費(fèi)支撐體系，發(fā)展多層次、多維度社會(huì)保障體系，做好社會(huì)救助幫扶，進(jìn)而釋放居民的消費(fèi)潛能和消費(fèi)意愿。

消費(fèi)環(huán)境優(yōu)、獲得感強(qiáng)“愿消費(fèi)”

目前，居民消費(fèi)需求已從“有沒(méi)有”向“好不好”升級(jí)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)新趨勢(shì)。《方案》聚焦改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，結(jié)合居民日常所需，提供更多元、更普惠的消費(fèi)供給。比如，深化一刻鐘便民生活圈建設(shè)，豐富社區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)，加快配齊購(gòu)物、餐飲、家政、維修等商業(yè)設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓更多居民享有“家門(mén)口”“樓底下”的便民服務(wù)。加快特色消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，鼓勵(lì)綜合性商業(yè)，創(chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)，培育主題式商業(yè)，促進(jìn)線上線下、“商、旅、文、體、健、展”多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展。同時(shí)，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)優(yōu)先、服務(wù)至上，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、省心、舒心、安心。

主要內(nèi)容

《方案》在落實(shí)國(guó)家、省各項(xiàng)任務(wù)要求的基礎(chǔ)上，立足青島特色優(yōu)勢(shì)，聚焦7個(gè)方面，提出30項(xiàng)重點(diǎn)舉措。

推動(dòng)商品消費(fèi)升級(jí)

堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)擦亮“樂(lè)購(gòu)青島”消費(fèi)品牌。全年開(kāi)展上千場(chǎng)豐富多彩促消費(fèi)活動(dòng)，做到季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景。2月11日，商務(wù)部、省政府在青舉辦“2025歡樂(lè)元宵·購(gòu)物嘉年華”啟動(dòng)儀式，掀起新一輪消費(fèi)熱潮。市級(jí)財(cái)政安排資金5000萬(wàn)元，發(fā)放新春消費(fèi)券“大禮包”，從1月26日啟動(dòng)，持續(xù)到3月底。市商務(wù)局將引導(dǎo)商貿(mào)企業(yè)讓利促消費(fèi)，真金白銀惠及廣大消費(fèi)者。

提升線上消費(fèi)能級(jí)

加大電商主體招引力度，力爭(zhēng)年內(nèi)引進(jìn)10家以上優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)和企業(yè)，打造一批“青島優(yōu)品”電商直播中心。推動(dòng)“人工智能+消費(fèi)”，發(fā)展社交電商、直播電商等新模式。鼓勵(lì)跨境電商保稅備貨模式與“保稅倉(cāng)+直播模式”相結(jié)合，引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商品，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)

充分釋放餐飲消費(fèi)潛能，打造國(guó)際海洋美食之都，培育啤酒特色街區(qū)和網(wǎng)紅打卡地。挖掘傳統(tǒng)特色美食，推介青島名店、名品、名廚，支持傳統(tǒng)餐飲品牌在重點(diǎn)商圈和步行街集聚發(fā)展。關(guān)注“一老一小”，豐富養(yǎng)老托幼產(chǎn)品供給。舉辦豐富多彩的文旅、體育促消費(fèi)活動(dòng)，支持在青舉辦市場(chǎng)化的節(jié)慶、展會(huì)。

加強(qiáng)新型消費(fèi)培育

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是城市消費(fèi)活力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)。2024年，青島引入了80多家品牌首店，今年市級(jí)財(cái)政安排專項(xiàng)資金，繼續(xù)支持引進(jìn)落地品牌首店、新品首發(fā)、品牌首秀等活動(dòng)。發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文旅休閑、健康養(yǎng)生融合發(fā)展。

創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景

用好現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)試點(diǎn)中央財(cái)政資金，梯次推進(jìn)30個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。推動(dòng)中山路、李村、唐島灣等商圈創(chuàng)新發(fā)展，提升購(gòu)物體驗(yàn)。促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，串聯(lián)夜市、夜秀、夜節(jié)等場(chǎng)景，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。深化縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)商貿(mào)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、村級(jí)便利店全覆蓋，持續(xù)釋放農(nóng)村消費(fèi)活力。

持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

大力開(kāi)展放心消費(fèi)行動(dòng)，積極培育“好品山東”“青島優(yōu)品”品牌。推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”，積極開(kāi)展外貿(mào)優(yōu)品青島行活動(dòng)。加強(qiáng)與跨國(guó)零售商、國(guó)際知名品牌企業(yè)合作，吸引更多海外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，吸納更多中高端消費(fèi)集聚。實(shí)施國(guó)際消費(fèi)拓展行動(dòng)，用好240小時(shí)過(guò)境免簽政策，提升外籍人員消費(fèi)便利度，強(qiáng)化入境消費(fèi)“引流”，帶動(dòng)境外消費(fèi)“回流”。

切實(shí)提振消費(fèi)信心

加大就業(yè)支持力度，促進(jìn)重點(diǎn)群體就業(yè)，引導(dǎo)職工工資合理增長(zhǎng)，落實(shí)失業(yè)保險(xiǎn)援企穩(wěn)崗政策。

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，部署了促進(jìn)居民增收、保障消費(fèi)能力、提升消費(fèi)品質(zhì)等8個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)。下一步，市商務(wù)局將結(jié)合青島實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)，因地制宜推動(dòng)各項(xiàng)政策落地見(jiàn)效。同時(shí)加強(qiáng)部門(mén)、區(qū)市協(xié)同聯(lián)動(dòng)，完善提振消費(fèi)工作機(jī)制，圍繞服務(wù)消費(fèi)、文旅消費(fèi)、體育消費(fèi)、會(huì)展消費(fèi)、養(yǎng)老消費(fèi)等11個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域出臺(tái)配套措施，形成全市提振消費(fèi)“1+11”一攬子政策體系，凝聚強(qiáng)大政策合力。

商務(wù)部門(mén)將重點(diǎn)抓好消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)。2024年，家電、汽車以舊換新，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)195億元，惠及消費(fèi)者150多萬(wàn)人次，實(shí)物工作量、資金執(zhí)行率均居全國(guó)前列。今年以來(lái)，市商務(wù)局著眼加力擴(kuò)圍、惠民升級(jí)，將8大類家電產(chǎn)品擴(kuò)圍至12大類，新增加手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼。近期，將積極開(kāi)展家裝廚衛(wèi)“煥新”，結(jié)合青島產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，研究將空氣凈化器、掃地機(jī)器人、消毒柜等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，納入補(bǔ)貼范圍。持續(xù)優(yōu)化服務(wù)、簡(jiǎn)化操作流程，整合多方資源，推出聯(lián)合讓利活動(dòng)，讓市民更加便利地享受政策紅利。

市商務(wù)局將堅(jiān)持商務(wù)為民理念，加快創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，統(tǒng)籌惠民生和促消費(fèi)，更好滿足人民群眾多樣化消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

還有這些大家關(guān)心的問(wèn)題

一起來(lái)看

中廣中文網(wǎng)記者：近年來(lái)，國(guó)家高度重視體育消費(fèi)，2025年政府工作報(bào)告明確提出，要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力，請(qǐng)問(wèn)我市今年在促進(jìn)體育消費(fèi)方面有哪些具體舉措？

張馨：據(jù)統(tǒng)計(jì)，我市人均體育消費(fèi)支出超過(guò)3200元，位于全省首位。2024年，全市規(guī)上體育服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.2%，全省同比增長(zhǎng)1.9%，我市高于全省19.3個(gè)百分點(diǎn)。2025年，我們將扎實(shí)落實(shí)國(guó)家、省、市關(guān)于“大力提振消費(fèi)”部署要求，堅(jiān)持從供需兩端發(fā)力，從優(yōu)質(zhì)賽事供給、消費(fèi)場(chǎng)景打造和服務(wù)業(yè)質(zhì)量提升等3個(gè)方面，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

一、加大優(yōu)質(zhì)賽事引進(jìn)，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈

以舉辦提升城市影響力、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、提高群眾參與度為辦賽目標(biāo)，積極引進(jìn)關(guān)注度高、票房?jī)?yōu)異、參賽積極性高、外地（參賽和觀賽）人數(shù)多的賽事。

一是積極引進(jìn)高端賽事。舉辦國(guó)家隊(duì)和知名運(yùn)動(dòng)員參賽的國(guó)家、國(guó)際級(jí)賽事，包括足、籃、排“三大球”，網(wǎng)、羽、乒“三小球”以及游泳、柔道等賽事，滿足市民、游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽需求，同時(shí)輻射華東地區(qū)。剛剛落幕的2025亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，吸引12個(gè)國(guó)家，200名運(yùn)動(dòng)員參加，賽事全網(wǎng)累積總互動(dòng)量約2億次，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益約3千萬(wàn)，間接經(jīng)濟(jì)效益1.3億元。

二是提高職業(yè)體育聯(lián)賽辦賽水平。全年將舉辦中超、中甲、CBA等職業(yè)賽事80場(chǎng)以上，打造我市高水平職業(yè)俱樂(lè)部，拉動(dòng)觀賽消費(fèi)。2024年，各項(xiàng)職業(yè)賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超80萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超2億元。

三是擴(kuò)大路跑賽事規(guī)模。會(huì)同各區(qū)市舉辦貫穿四季的主題馬拉松路跑類賽事，滿足群眾日益增長(zhǎng)的路跑需求。2025青島馬拉松，參賽規(guī)模2.5萬(wàn)人，報(bào)名人數(shù)17.8萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。

四是引進(jìn)時(shí)尚體育賽事。包括無(wú)人機(jī)、電競(jìng)、匹克球、腰旗橄欖球、飛盤(pán)等項(xiàng)目，吸引更多外地時(shí)尚體育愛(ài)好者來(lái)青參賽。

五是支持戶外體育賽事。包括自行車、冰雪、帆船、山地越野、海釣等，以戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容。2024年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模1971億元，年均增長(zhǎng)率超10%。“釣刀鲅·搏魚(yú)王”全民健身休閑海釣，每年從6月1日持續(xù)到9月30日，去年全市40余艘釣魚(yú)船，全國(guó)超2萬(wàn)名釣魚(yú)愛(ài)好者來(lái)青參賽，帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益過(guò)億元。

二、加快體育設(shè)施建設(shè)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景

一是加大場(chǎng)地建設(shè)力度。加快推進(jìn)永保文體公園、青島航海（運(yùn)動(dòng)）中心、青島冰雪世界、中國(guó)羽毛球訓(xùn)練基地、浮山全民健身中心等重點(diǎn)體育設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，充分挖掘城市“金邊銀角”，增加市場(chǎng)需求度高的健身場(chǎng)地?cái)?shù)量。

二是發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。支持低空飛行營(yíng)地、汽摩運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、露營(yíng)基地建設(shè)，積極申請(qǐng)，打造全國(guó)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，建設(shè)2處以上省級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)驛站，帶動(dòng)戶外體育用品零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

三是豐富冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。支持滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等社會(huì)力量舉辦冰雪賽事活動(dòng)，利用不同季節(jié)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦冰雪嘉年華、滑雪邀請(qǐng)賽等系列活動(dòng)，打造冰雪賽事消費(fèi)模式。

三、提升體育服務(wù)業(yè)質(zhì)量，提高消費(fèi)品質(zhì)

一是推出“跟著賽事去旅行”體育消費(fèi)大禮包。大禮包匯聚我市優(yōu)秀體育企業(yè)、俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)項(xiàng)目的冬季、夏季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)所，搭載一站式“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;大集合，在體育賽事和相應(yīng)人群中推廣發(fā)行，帶動(dòng)我市旅游、住宿、餐飲、商貿(mào)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是辦好“青島杯”時(shí)尚體育聯(lián)賽、青島時(shí)尚體育節(jié)等品牌賽事。與萬(wàn)象城、啤酒城等商圈、景區(qū)聯(lián)動(dòng)，舉辦棒壘球、沖浪、電競(jìng)、匹克球、街舞等多項(xiàng)時(shí)尚賽事。各項(xiàng)賽事也將在青島市體育局微信公眾號(hào)和“全民健身一張圖”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，開(kāi)放報(bào)名端口，讓大家選擇更豐富、報(bào)名更便捷、參賽更方便。

三是創(chuàng)新體育服務(wù)模式。支持體育健身、培訓(xùn)等服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)專業(yè)化、個(gè)性化、時(shí)尚化課程，加大智能穿戴、VR觀賽、AI健身私教等體育健身數(shù)字場(chǎng)景應(yīng)用，滿足不同消費(fèi)者需求。例如，我們?cè)谙嚓P(guān)體育俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)中挑選群眾新聞喜聞樂(lè)見(jiàn)、相對(duì)服務(wù)質(zhì)量高的項(xiàng)目，在“全民健身一張圖”平臺(tái)提供包括滑雪、滑冰、攀巖、毽球、跳繩、臺(tái)球、無(wú)人機(jī)等項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)點(diǎn)、優(yōu)秀教練等，便于大家找到自己的感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此帶動(dòng)體育消費(fèi)。

體育消費(fèi)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也承載著群眾對(duì)美好生活的向往，市體育局將做好“體育+”文章，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)舉措，推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，讓體育消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、展現(xiàn)城市活力的新名片。

山東商報(bào)記者：請(qǐng)問(wèn)我市今年將舉辦多少次展會(huì)，都是什么類型的？會(huì)展政策跟之前是否有變動(dòng)？

宋磊：會(huì)展業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需、提升城市影響力意義重大。市委、市政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，通過(guò)統(tǒng)籌規(guī)劃、政策扶持、資源整合，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，著力打造國(guó)際會(huì)展名城。2025年，全市將舉辦各類展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)350余場(chǎng)，展覽面積500萬(wàn)平方米以上，帶動(dòng)消費(fèi)300億元以上。如中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)預(yù)計(jì)展覽面積5萬(wàn)平方米，將集中展示智能家居家電、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)；中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)預(yù)計(jì)展覽面積12萬(wàn)平方米，將匯集世界各地的漁業(yè)生產(chǎn)商和采購(gòu)商，集中展示當(dāng)前海洋水產(chǎn)業(yè)最新科技和產(chǎn)品；春、秋兩季青島國(guó)際車展預(yù)計(jì)展覽面積各6萬(wàn)平方米，將集中展示燃油汽車、新能源汽車的新產(chǎn)品、新技術(shù)；第35屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將從內(nèi)容策劃、宣傳推介、服務(wù)保障等方面多維發(fā)力，打造全球共享、激情狂歡的啤酒盛會(huì)，努力吸引更多游客、市民參與。我們將于每月月底通過(guò)“青島貿(mào)促”微信公眾號(hào)發(fā)布下月重點(diǎn)展會(huì)情況，請(qǐng)對(duì)此感興趣的市民朋友們予以關(guān)注。

為深入貫徹國(guó)家、省、市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)及會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)要求，今年，我們制定了新的會(huì)展支持政策，對(duì)在青專業(yè)場(chǎng)館舉辦的、展覽天數(shù)3天（含）以上的市場(chǎng)化展會(huì)，展覽面積達(dá)到1萬(wàn)平方米（含）的， 按規(guī)定給予10萬(wàn)元支持；在1萬(wàn)平方米基礎(chǔ)上， 展會(huì)面積每增加5000平方米，增加支持5萬(wàn)元；對(duì)首次舉辦且舉辦時(shí)間為當(dāng)年11月至次年3月的， 支持標(biāo)準(zhǔn)上浮10%；單個(gè)展會(huì)支持最高不超過(guò)200萬(wàn)元。按規(guī)定對(duì)在青舉辦的、會(huì)期2天（含）以上的全國(guó)性市場(chǎng)化專業(yè)會(huì)議（不含營(yíng)銷類、培訓(xùn)類會(huì)議和展覽會(huì)期間的配套會(huì)議），參會(huì)人數(shù)1000人（含）以上且在四星級(jí)及以上酒店住宿1000間夜(含)以上的，給予20萬(wàn)元支持。我們將加速政策落實(shí)，推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，把會(huì)展流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

青島新聞廣播記者：在當(dāng)前把“大力提振消費(fèi)”列為經(jīng)濟(jì)工作首要重點(diǎn)任務(wù)的背景下，青島如何發(fā)揮老字號(hào)在促消費(fèi)中的作用，從而推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展？

王志剛：青島是國(guó)家歷史文化名城，孕育出了一批文化底蘊(yùn)厚重、知名度較高的老字號(hào)品牌。有人講，老字號(hào)是商業(yè)文明的“活化石”，也是講好青島故事的生動(dòng)載體。市商務(wù)局堅(jiān)持老字號(hào)“保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”于一體，通過(guò)青島老字號(hào)、山東老字號(hào)、中華老字號(hào)梯次培育，引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)面向市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，適應(yīng)市場(chǎng)推出國(guó)貨“潮品”，推動(dòng)行業(yè)融合發(fā)展。應(yīng)該講，老字號(hào)在促消費(fèi)中，發(fā)揮了越來(lái)越大的作用。

截至目前，我市擁有國(guó)家、省、市三級(jí)老字號(hào)品牌105個(gè)，涉及商業(yè)零售、食品飲料、餐飲服務(wù)、生物醫(yī)藥、木制品加工等10多個(gè)行業(yè)。其中，中華老字號(hào)23個(gè)、山東老字號(hào)21個(gè)、青島老字號(hào)61個(gè)，品牌數(shù)量分別占全省的25%、8%和10%。老字號(hào)所屬行業(yè)，大部分和老百姓日常生活密切相關(guān)，在促消費(fèi)、惠民生、保就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。

下一步，青島市將重點(diǎn)在七個(gè)方面推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展：

（一）打造老字號(hào)非遺特色美食街。做好“老字號(hào)+餐飲”這篇文章，擬在中山路歷史城區(qū)打造一條老字號(hào)名小吃街，加快提升“鮑島老街·食里”老青島的“煙火氣”。目前，市商務(wù)局、市文化和旅游局正會(huì)同市北區(qū)政府等，在全市梳理餐飲類老字號(hào)特色名小吃、美食類非遺項(xiàng)目100多個(gè)，通過(guò)招商形式遴選落戶。

（二）加強(qiáng)老字號(hào)梯次培育。我們2022年認(rèn)定了28家、2024年認(rèn)定了33家青島老字號(hào)，前面認(rèn)定了兩批，目前正在開(kāi)展第三批青島老字號(hào)認(rèn)定工作，挖掘培育更多本土特色老字號(hào)品牌。鼓勵(lì)符合條件的“青島老字號(hào)”參評(píng)“山東老字號(hào)”“中華老字號(hào)”，形成青島老字號(hào)的梯隊(duì)建設(shè)。

（三）發(fā)展“老字號(hào)+”新業(yè)態(tài)。用好每年超1.4億人次的游客紅利，制作老字號(hào)樂(lè)購(gòu)青島地圖，依托青啤博物館、即墨老酒博物館等老店舊址、工業(yè)遺址資源，因地制宜將老店舊址打造成“新景觀”“打卡地”。鼓勵(lì)引入年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的玩法，通過(guò)聯(lián)名、打卡、集章等形式，讓海內(nèi)外消費(fèi)者走進(jìn)更多青島老字號(hào)。

（四）推出必購(gòu)必帶“青島禮”。支持老字號(hào)企業(yè)大力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國(guó)貨“潮品”青島系列，引導(dǎo)老字號(hào)品牌，面向游客開(kāi)發(fā)新品、推出爆款，形成來(lái)青島旅游必購(gòu)必帶“青島禮物”。

（五）助力老字號(hào)拓展線上渠道。引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)與天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)青島老字號(hào)品牌店。同時(shí)，指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)用好抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，面向海內(nèi)外推廣青島老字號(hào)國(guó)貨“潮品”。

（六）賦能老字號(hào)“走出去”。用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，帶動(dòng)更多青島老字號(hào)國(guó)貨“潮品”開(kāi)拓市場(chǎng)。在本市，舉辦老字號(hào)走進(jìn)青島國(guó)際啤酒節(jié)、帆船周、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)等；在全國(guó)，組織老字號(hào)企業(yè)走進(jìn)上海進(jìn)博會(huì)、海南消博會(huì)等大型展會(huì)；在全球，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與各類境外展會(huì)，設(shè)立海外經(jīng)銷機(jī)構(gòu)，提升品牌國(guó)際影響力。

（七）講好島城“老字號(hào)”故事。聚焦老字號(hào)的品牌故事、技藝傳承、時(shí)代感、“煙火氣”等，通過(guò)多種新媒體方式，講好青島老字號(hào)故事。策劃年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題推廣活動(dòng)，讓青島老字號(hào)家喻戶曉、暢銷海內(nèi)外，彰顯青島老字號(hào)守正創(chuàng)新的品牌魅力，為青島促銷費(fèi)工作助力。

[來(lái)源：青島發(fā)布 編輯：陳燭光]