原標(biāo)題：千場活動+千萬“禮包”：青島文旅的新意+誠意

一系列消費(fèi)提振政策釋放的盎然春意，讓?shí)u城的春天分外明媚。

3月18日，市政府新聞辦召開“強(qiáng)信心 亮舉措 促發(fā)展”主題系列發(fā)布會第三場，介紹2025《青島市促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動計(jì)劃》（以下簡稱《行動計(jì)劃》）相關(guān)情況。豐富多彩的文旅消費(fèi)促進(jìn)活動，各類文旅消費(fèi)場景支付減免，海上旅游、演唱會等熱門玩法定向優(yōu)惠……青島“真金白銀”奉上消費(fèi)大禮包，誠邀海內(nèi)外游客來青感受“說走就走”的旅行，全力保障市民游客在青島吃得安心、住得舒心、玩得開心。

文化和旅游是拉動消費(fèi)的重要力量，旅游業(yè)與110多個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，能夠催生帶動各種產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合、疊加，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點(diǎn)。為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，繁榮文化和旅游消費(fèi)市場，《行動計(jì)劃》從需求端、供給端、政策端協(xié)同發(fā)力，推出拉動文化和旅游消費(fèi)的系列舉措，今年計(jì)劃舉辦各類文旅消費(fèi)活動不少于1000場，落實(shí)消費(fèi)券發(fā)放等文旅優(yōu)惠1000萬元以上，尤其是聚焦海上旅游、大型音樂節(jié)會、入境旅游、郵輪旅游、沉浸式文旅消費(fèi)新空間等重點(diǎn)領(lǐng)域，暢通新質(zhì)生產(chǎn)力與消費(fèi)新循環(huán)，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。

青島多措并舉激發(fā)文旅消費(fèi)潛力

今年計(jì)劃舉辦各類文旅消費(fèi)活動不少于1000場，落實(shí)消費(fèi)券發(fā)放等文旅優(yōu)惠1000萬元以上，尤其是聚焦海上旅游、大型音樂節(jié)會、入境旅游、郵輪旅游、沉浸式文旅消費(fèi)新空間等重點(diǎn)領(lǐng)域，暢通新質(zhì)生產(chǎn)力與消費(fèi)新循環(huán)，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。

惠民舉措全面升級

在現(xiàn)有住宿消費(fèi)券基礎(chǔ)上，增加重點(diǎn)景區(qū)、海上旅游、文博場館、電影等消費(fèi)券發(fā)放領(lǐng)域，有重點(diǎn)、有計(jì)劃、分批次地推出適用于各類文旅消費(fèi)場景的消費(fèi)券，支持消費(fèi)者在不同場景中領(lǐng)取的消費(fèi)券疊加使用，全流程滿足游客在青期間吃、住、行、游、購、娛消費(fèi)優(yōu)惠需求，持續(xù)放大杠桿效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)。

文旅活動亮點(diǎn)紛呈

春季圍繞賞花踏青主題，推出中山公園櫻花節(jié)、青島大珠山杜鵑花會等主題活動；夏季以暑期為主要節(jié)點(diǎn)，舉辦“畢業(yè)狂歡季”、第五屆膠東海洋童玩季、青島（國際）海洋音樂節(jié)等系列活動；秋季以時(shí)尚婚戀為主題，在海誓山盟婚戀文化周、中國（青島）國際時(shí)裝周期間，推出時(shí)尚青島旅游產(chǎn)品；冬季以溫泉滑雪為主題，推出冬游青島、跨年夜等活動。

演出項(xiàng)目持續(xù)增加

截至目前，全市完成報(bào)批手續(xù)的大型演出活動已有8場，除本周六毛不易演唱會外，5月17日至18日將舉辦兩場華晨宇演唱會，7月19日將舉辦孫燕姿演唱會，其余4場為音樂節(jié)。此外，有10余場演出即將定檔。

拓展海洋旅游場景

海上旅游方面，青島將完善“一程多站”式海上旅游線路格局，豐富海上休閑業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌；郵輪旅游方面，辦好第十三屆中國（青島）國際郵輪大會，爭取全年運(yùn)營不少于46個(gè)航次。

坐游船、看演出、觀賽事均享優(yōu)惠

《行動計(jì)劃》的出臺釋放出滿滿誠意，市民游客想看什么、想玩什么，青島就補(bǔ)貼什么。

早在今年春節(jié)前，考慮到市民游客對品質(zhì)住宿的需求，青島啟動發(fā)放了首批500萬元住宿消費(fèi)券，游客通過攜程旅行、去哪兒旅行App預(yù)訂青島酒店，立享八折優(yōu)惠，最高優(yōu)惠500元。截至目前已基本核銷完畢，直接拉動住宿領(lǐng)域消費(fèi)超過3000萬元。從整體發(fā)放情況看，消費(fèi)券對文旅市場拉動效果明顯，參加發(fā)券的酒店成交金額同比增長超過30%。社交媒體平臺上，眾多市民游客對活動點(diǎn)贊。

為進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，青島將惠民舉措全面升級。在現(xiàn)有住宿消費(fèi)券基礎(chǔ)上，增加重點(diǎn)景區(qū)、海上旅游、文博場館、電影等消費(fèi)券發(fā)放領(lǐng)域，有重點(diǎn)、有計(jì)劃、分批次地推出適用于各類文旅消費(fèi)場景的消費(fèi)券，支持消費(fèi)者在不同場景中領(lǐng)取的消費(fèi)券疊加使用，全流程滿足游客在青期間吃、住、行、游、購、娛消費(fèi)優(yōu)惠需求，持續(xù)放大杠桿效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)。具體來看：

擴(kuò)大消費(fèi)券發(fā)放場景。對深受游客喜愛的青島極地海洋公園、青島啤酒博物館、青島方特夢幻王國等景區(qū)，“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線船票，云上海天藝術(shù)中心、開心麻花等品質(zhì)展覽演出發(fā)放專屬優(yōu)惠券，同時(shí)推出觀影七折券、立減券等。

延長消費(fèi)券發(fā)放時(shí)間。針對“五一”“十一”等節(jié)假日，海軍節(jié)、華表獎(jiǎng)、馬拉松等品牌節(jié)會、賽事活動和傳統(tǒng)意義上的旅游淡季，增加消費(fèi)券發(fā)放投入，同時(shí)適當(dāng)延長消費(fèi)券領(lǐng)取有效期限，提升使用便捷度。

拓寬消費(fèi)券發(fā)放方式。在現(xiàn)有線上旅游平臺基礎(chǔ)上，增加電影、演出類等線上交易平臺和支付類平臺，豐富線上支付立減、現(xiàn)場支付立減等多種優(yōu)惠形式，進(jìn)一步加大折扣補(bǔ)貼力度，預(yù)計(jì)最高將達(dá)到七折優(yōu)惠。

一系列貼心便民的舉措，將有效提升青島文旅領(lǐng)域消費(fèi)券發(fā)放的覆蓋率和觸達(dá)率。

千場活動吸引市民游客玩轉(zhuǎn)島城

聚焦提振文旅消費(fèi)，青島將在時(shí)間、內(nèi)容、載體上多維突破，全年舉辦各類文旅消費(fèi)活動不少于1000場，實(shí)現(xiàn)全年文旅消費(fèi)活動不斷檔、重點(diǎn)品牌活動亮點(diǎn)紛呈、各級文旅集聚區(qū)推陳出新，為提振文旅消費(fèi)注入強(qiáng)力引擎。充分發(fā)揮青島作為首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市帶動作用，青島還將承辦全國暑期文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動主場活動。

文旅活動的精彩“不斷檔”，不僅看密度，更要看成色，青島的目標(biāo)是確保月月有活動、季季有亮點(diǎn)：春季圍繞賞花踏青主題，推出中山公園櫻花節(jié)、青島大珠山杜鵑花會等主題活動；夏季以暑期為主要節(jié)點(diǎn)，舉辦“畢業(yè)狂歡季”、第五屆膠東海洋童玩季、青島（國際）海洋音樂節(jié)等系列活動；秋季以時(shí)尚婚戀為主題，在海誓山盟婚戀文化周、中國（青島）國際時(shí)裝周期間，推出時(shí)尚青島旅游產(chǎn)品；冬季以溫泉滑雪為主題，推出冬游青島、跨年夜等活動……這些繽紛多彩的活動，匯聚著青島四季皆有特色的旅游發(fā)展新格局。

內(nèi)容上來看，青島重點(diǎn)文旅品牌活動亮點(diǎn)紛呈。聚焦“上合組織旅游和文化之都”，舉辦2025“國際友人@Qingdao”、上合國家藝術(shù)節(jié)等系列活動，提升城市國際影響力；聚焦影視之都，舉辦中國電影華表獎(jiǎng)、國際戲劇學(xué)院獎(jiǎng)等高水平影視獎(jiǎng)項(xiàng)活動，持續(xù)辦好里院喜劇節(jié)等品牌活動。其中，中國電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式將邀請眾多影視界藝術(shù)家來青領(lǐng)獎(jiǎng)，提升青島“世界電影之都”知名度和影響力。

載體上來看，青島將全面助力各級文旅集聚區(qū)推陳出新。發(fā)揮國家級、省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的示范帶動作用，組織各區(qū)市、各集聚區(qū)圍繞演出、節(jié)慶、賽事等消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)新推出文旅促消費(fèi)活動和優(yōu)惠措施，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著節(jié)會去旅行”等文旅消費(fèi)品牌，開展“相約五一山海間”“暑期里的詩和遠(yuǎn)方”“文旅也過雙十一”等文旅消費(fèi)促進(jìn)活動，提升文旅消費(fèi)吸引力。

提振文旅消費(fèi)，青島將用好“省市區(qū)企”四級聯(lián)動的最大合力，打造促消費(fèi)一區(qū)一品牌，鼓勵(lì)各區(qū)市開展豐富多彩的文旅消費(fèi)促進(jìn)活動。其中，市南區(qū)以城區(qū)浪漫底色和婚戀產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，持續(xù)打造“海誓山盟”IP，推動“文旅+婚戀”融合發(fā)展，著力打造北方濱海婚尚旅游首選目的地。2025年，市南區(qū)將通過在歷史街區(qū)打造曲阜路愛情文藝街區(qū)，打造全域婚戀旅游產(chǎn)業(yè)體系，全面激發(fā)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”活力。

全年60場以上演出催熱演出經(jīng)濟(jì)

3月22日，毛不易演唱會將在青島開唱。自演唱會開始前一個(gè)多月，文旅部門就策劃推出“演唱會+文旅”優(yōu)惠矩陣，提前催熱演唱會經(jīng)濟(jì)，演唱會的“未開先火”并非偶然。

回顧來看，青島可以說是全國演出市場的后起之秀。從2023年開始，青島提出打造大型演出音樂節(jié)會集聚地。經(jīng)過兩年的努力，2024年，全市共審批5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)58場，占山東省52%，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，拉動城市“吃住行游購?qiáng)?rdquo;消費(fèi)19.4億元，成為帶動城市消費(fèi)升級的新引擎。

今年，聚焦建設(shè)“音樂之島”，青島將加大頭部演唱會、音樂節(jié)引進(jìn)力度，全年舉辦大型演出、高端演出活動60場以上，并推出一系列緊鑼密鼓的舉措——

加大招引力度，鼓勵(lì)流量明星來青演出。今年以來，市文化和旅游局加快大型演出項(xiàng)目招引，推動一批重點(diǎn)項(xiàng)目在青落地，推出文旅優(yōu)惠活動，拉動消費(fèi)增長，保障全市大型營業(yè)性演出市場有序發(fā)展。先后對接中國演出行業(yè)協(xié)會、中體正力、太合音樂、替恩替等一批頭部機(jī)構(gòu)企業(yè)，推動一批重點(diǎn)演出項(xiàng)目在青落地。

統(tǒng)籌全年演出，推動演出項(xiàng)目數(shù)量持續(xù)增長。截至目前，全市完成報(bào)批手續(xù)的大型演出活動已有8場，除本周六毛不易演唱會外，5月17日至18日將舉辦兩場華晨宇演唱會，7月19日將舉辦孫燕姿演唱會，其余4場為音樂節(jié)。此外，還有多場擬落地項(xiàng)目正在有序推進(jìn)中，有10余場演出即將定檔。

打造服務(wù)矩陣，促進(jìn)演出流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。持續(xù)擦亮“跟著演出去旅行”文旅品牌，協(xié)調(diào)景區(qū)、酒店推出一系列配套活動。比如，結(jié)合3月22日舉辦的毛不易演唱會，觀眾可憑演唱會電子票在嶗山風(fēng)景區(qū)、青島極地海洋公園、海底世界、云上海天、《尋夢滄海》等景區(qū)景點(diǎn)劇場，享受門票5折優(yōu)惠；在青島國信紅島國際會展中心酒店、青島鑫江溫德姆酒店、青島匯泉王朝大酒店享受住宿九折等優(yōu)惠，多家酒店為觀演歌迷提供接駁車。同時(shí)，聯(lián)合滴滴出行發(fā)放“跟著演出去旅行—青島專屬券包”，為外地游客提供便利。后續(xù)，針對華晨宇演唱會等演出，還將推出更多元、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。

求新求質(zhì)求變拓展消費(fèi)新場景

《行動計(jì)劃》在滿足消費(fèi)者需求、釋放消費(fèi)新活力的同時(shí)，更通過對文旅消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的支持和獎(jiǎng)補(bǔ)，暢通新質(zhì)生產(chǎn)力與消費(fèi)新循環(huán)，以鮮明引力推動青島文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

海洋旅游場景拓展是重要發(fā)力點(diǎn)。海上旅游方面，青島將完善“一程多站”式海上旅游線路格局，豐富海上休閑業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌；郵輪旅游方面，辦好第十三屆中國（青島）國際郵輪大會，加強(qiáng)與世界郵輪旅游城市的交流合作，爭取全年運(yùn)營不少于46個(gè)航次，開發(fā)更多郵輪岸上游、“郵輪+”主題游產(chǎn)品。

今年，青島郵輪旅游呈蓬勃發(fā)展之勢，首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)·魔都”號4月6日開啟青島首航，這是在青運(yùn)營的最大最新的郵輪。5月，“愛達(dá)·地中海”號接力來青運(yùn)營3個(gè)航次。7月至10月，具有“青島基因”的“藍(lán)夢之歌”號將在青運(yùn)營，探訪日本長崎、福岡、大阪、佐世保、鹿兒島及韓國釜山、濟(jì)州等更多目的地。下半年，“愛達(dá)·地中海”號、“夢想”號還將繼續(xù)來青運(yùn)營，不同船型、不同主題、不同線路的產(chǎn)品體系給游客更多選擇。從訪問港航次來看，預(yù)計(jì)達(dá)到9個(gè)。3月初，“歐羅巴2”號訪青帶來近年來山東最大的歐洲入境團(tuán)，“招商伊敦”號將于8月至11月8次訪青，來自美國、加拿大等國的國際游客將來青游覽消費(fèi)，這將是青島首次接待過夜訪問港郵輪。

聚焦拓展入境旅游場景，青島將精準(zhǔn)針對日韓等重點(diǎn)境外旅游市場策劃專題營銷，對引進(jìn)入境游客的旅行社，達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的，給予每人每天最高10元獎(jiǎng)勵(lì)。健全文旅場所外語標(biāo)識體系和導(dǎo)覽服務(wù)，開發(fā)與免簽政策相匹配的特色旅游線路和產(chǎn)品，提升入境旅游場景體驗(yàn)感和便利度。

在優(yōu)化沉浸式消費(fèi)場景方面，青島將評選推出一批沉浸式文旅新業(yè)態(tài)優(yōu)選項(xiàng)目，打造沉浸式、互動式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。對符合條件的沉浸式文旅新業(yè)態(tài)優(yōu)選項(xiàng)目，給予最高50萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，青島還將重點(diǎn)挖掘文博消費(fèi)場景，圍繞全市145家博物館，推出博物館游、名人故居游主題產(chǎn)品線路，引進(jìn)數(shù)字藝術(shù)、書法繪畫、雕塑美術(shù)等精品藝術(shù)展覽，舉辦“阿爾豐斯·穆夏與現(xiàn)代世界”特展、三星堆沉浸式光影藝術(shù)展、約翰莫爾繪畫獎(jiǎng)作品展等重點(diǎn)展覽；豐富研學(xué)旅游場景，評選推出一批高品質(zhì)、市場化的研學(xué)旅游基地。加強(qiáng)與國內(nèi)外相關(guān)研學(xué)機(jī)構(gòu)的合作，推出“奇趣海洋”青島特色研學(xué)旅游線路，舉辦上合研學(xué)旅游節(jié)等系列活動。

提升消費(fèi)品質(zhì)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境是一項(xiàng)持之以恒的工作。青島將切實(shí)提升基礎(chǔ)設(shè)施水平、旅游接待能力、投訴處置質(zhì)效，為市民游客文旅消費(fèi)全過程保駕護(hù)航，持續(xù)提升文旅消費(fèi)便利度、舒適度、滿意度，以文旅消費(fèi)新氣象助力全市高質(zhì)量發(fā)展。

青島日報(bào)/觀海新聞首席記者 馬曉婷

[來源：青島日報(bào) 編輯：王熠冉]