2025年是中國農(nóng)歷乙巳蛇年，在春節(jié)氛圍愈發(fā)濃厚的當(dāng)下，“蛇年元素”熱銷市場(chǎng)。無論是商超、大集還是各類景點(diǎn)、小店，到處皆是“蛇元素”相關(guān)的服飾、對(duì)聯(lián)、紅包、玩偶、飾品……生肖經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為開年消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與消費(fèi)市場(chǎng)深度契合的態(tài)勢(shì)。

傳統(tǒng)文化引領(lǐng)文化消費(fèi)新潮流，體驗(yàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)的重要部分。在市南各大商場(chǎng)和購物中心，蛇年限定商品琳瑯滿目。在萬象城，不少品牌都推出了印有蛇形圖案的衛(wèi)衣、裙裝襪子及內(nèi)衣套裝等，以蛇的靈動(dòng)線條為設(shè)計(jì)靈感，體現(xiàn)出傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的審美特色。“這幾款和藝術(shù)家朱敬一合作的‘蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)’內(nèi)衣禮盒賣得都很不錯(cuò)，尤其是這一款120支莫代爾禮盒，不少人都買去饋贈(zèng)親朋好友。它將傳統(tǒng)生肖蛇的圖案和文字結(jié)合，寓意新年好兆頭，不少店面都出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。”萬象城蕉內(nèi)店員張雅楠介紹。而在運(yùn)動(dòng)服飾區(qū)，阿迪達(dá)斯、斐樂、耐克等品牌均推出了本命年服飾。在阿迪達(dá)斯店面顯眼位置，一款定價(jià)649元的本命年紅色衛(wèi)衣頗受歡迎，疊加該店鋪年底購物券優(yōu)惠，引發(fā)搶購潮。

“卷卷蛇”“小靈蛇”“元寶蛇”“萌吉蛇”“如意蛇”，蛇年來臨，Q版小蛇轉(zhuǎn)運(yùn)珠、項(xiàng)鏈、手鏈、耳飾等悄悄“占領(lǐng)”了珠寶首飾柜臺(tái)。周大福、六福、謝瑞麟等各大首飾品牌紛紛打出“蛇年生肖IP”這張牌，推出了造型各異的金飾，受到了年輕人的青睞。中銀珠寶永旺東部購物中心店副經(jīng)理郝文彬介紹，盡管年底金價(jià)迎來一波上漲，但生肖黃金飾品銷量卻一直走高，“生肖款、開運(yùn)款賣得都很好，生肖轉(zhuǎn)運(yùn)珠尤其受年輕人歡迎。”

除了服飾和首飾，文創(chuàng)產(chǎn)品和餐飲市場(chǎng)也被蛇年文化元素點(diǎn)亮。在永旺東部購物中心一層的憶膠東花餑餑店，富有青島特色的蛇年花餑餑吸引不少市民游客駐足購買。據(jù)介紹，店里推出的“一錠發(fā)財(cái)”和“蛇么都有”蛇年特色花餑餑禮盒，以青島非遺面塑技藝創(chuàng)作出萌趣可愛的“元寶蛇”“聚寶蛇”形象，一經(jīng)推出就好評(píng)不斷，隨著春節(jié)的臨近，這些禮盒的單日銷量還在不斷攀升。“花餑餑是青島家家戶戶過年必備的‘年味’，為節(jié)日增添了喜慶氣氛。”店長(zhǎng)宋曉滿說，除本地人購買外，寓意團(tuán)圓美好的蛇年特色花餑餑禮盒還走向了全國，受到全國人民的喜愛。最近，店里接到不少發(fā)往廣東、深圳等外地的訂單，“銷量真是‘節(jié)節(jié)高’” 。

2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。 國潮類產(chǎn)品頻頻“出圈”，人們更加熱衷于體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。在青島書城的2025好巳新春市集現(xiàn)場(chǎng)，圖書文創(chuàng)、文化活動(dòng)、年味市集、藝術(shù)沙龍等結(jié)合，為市民帶來不一樣的新春文化體驗(yàn)。在書城一樓顯眼位置，與春節(jié)有關(guān)的年俗文化類書籍也頗受關(guān)注。“今年是春節(jié)申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)，給孩子買了一本《新年風(fēng)俗志》，感覺很有意義。”市民于倩說。

作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，春節(jié)與生肖展現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的期待和祝福，被賦予了豐厚的文化內(nèi)涵。“生肖經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆的背后，是傳統(tǒng)文化在當(dāng)下煥發(fā)無窮生命力的具象表達(dá)。“蛇年生肖IP”激活了歲末年初的消費(fèi)市場(chǎng)，也反映了在市場(chǎng)需求更趨個(gè)性化與多元化的今天，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和情感寄托，國潮崛起，文化自信繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)蓬勃消費(fèi)活力。文/尹文麗 于曉