原標(biāo)題：灼言|這個(gè)冬天，總要來一次山東吧

2024新年伊始，當(dāng)“冷”冰雪遇上了“熱”活力，“爾濱”接住了“這潑天的流量”，爆火出圈。

“山河四省”文旅局坐不住了，使出渾身解數(shù)花式“搶人”，輪番操作驚呆網(wǎng)友。有網(wǎng)友稱，誰能想到2024開年最卷的行業(yè)是文旅局。

河南文旅題海戰(zhàn)術(shù)卷上熱搜四天發(fā)布112條短視頻，美男計(jì)一出誰與爭鋒；山西文旅則是連夜跟上河南文旅的步伐猛發(fā)視頻，一夜發(fā)布57條，有網(wǎng)友稱“山西文旅你勤快的讓我有點(diǎn)陌生”；河北文旅先是聽勸改名登上熱搜，隨后一天更新75條，揚(yáng)言當(dāng)“卷王”。

與主打一個(gè)“量變總會(huì)引起質(zhì)變”的其他三省不同，山東文旅僅用1條視頻便火出圈。

1月12日，抖音“好客山東”發(fā)布的一首“同根生，都姓東”的燒腦歌曲迅速?zèng)_上抖音熱榜第一名。“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴；東，東三省，人參貂皮和鹿茸；東，大山東，黃河泰山和三孔......”押韻、歡快，嘻哈風(fēng)格、朗朗上口的卡點(diǎn)說唱、魔性的BGM，不僅把山東和東三省的親密關(guān)系巧妙關(guān)聯(lián)，還把山東的特產(chǎn)特色夸了一番。

獨(dú)具網(wǎng)感、大膽調(diào)侃，山東用網(wǎng)紅喊麥的方式為這場(chǎng)盛宴增添著一份歡樂，“山東文旅讓山東人沉默了”等多個(gè)詞條沖上熱搜，“很有網(wǎng)感”“調(diào)侃式的娛樂性”“很有節(jié)奏感”“這就是好客山東的獨(dú)特幽默感”等大量網(wǎng)友評(píng)論引發(fā)關(guān)注熱潮，短短一天時(shí)間超71萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，這樣“反差萌”的山東讓人愛了。

借勢(shì)而為，因勢(shì)而動(dòng)。

其實(shí)，在這首視頻爆火之前，山東已是蓄勢(shì)待發(fā)，在這次全國范圍內(nèi)的文旅熱潮中，巧妙借力相關(guān)話題熱度，提升自身的文旅品牌影響力。比如，山東用好“農(nóng)業(yè)大摸底”的熱度，可謂越摸越驚喜，聊城冠縣的靈芝產(chǎn)量占到全國總產(chǎn)量的三成以上，即便在數(shù)九寒冬，在高標(biāo)準(zhǔn)種植棚內(nèi)也能看到金黃色的靈芝茁壯成長。這讓我們不得不感嘆，之前只能春夏時(shí)種一茬的靈芝，早已實(shí)現(xiàn)了全年不間斷生產(chǎn)。還有濰坊昌邑的凍梨棗、臨沂的鉆石、棗莊的藏紅花、菏澤曹縣的蘆筍、威海文登的西洋參、濰坊昌樂的藍(lán)寶石……一波波極具“反差感”的特產(chǎn)不斷刷新著認(rèn)知。網(wǎng)友們驚嘆“我的家鄉(xiāng)特產(chǎn)是瞞著我產(chǎn)嗎？”“到底還有多少驚喜是不知道的”，調(diào)侃之余，更充滿了對(duì)家鄉(xiāng)特產(chǎn)火爆出圈的期待。

再比如，近日，8位廣西“小沃柑”來山東做“kei”，開啟為期5天的齊魯研學(xué)之旅，好客山東開啟寵溺帶娃模式，還以直播的方式帶著全國網(wǎng)友看萌娃游山東，云看娃模式引發(fā)全網(wǎng)追更。

還比如，1月9日，青島小哥黃曉明喊話東北“小凍梨”、云南“小菌主”、廣西“小砂糖橘”來感受青島冬日魅力，明星效應(yīng)引發(fā)一波兒關(guān)注熱潮。而青島文旅和淄博文旅也早就推出旅游宣傳片，邀請(qǐng)各地游客來做客，親自體驗(yàn)山東的風(fēng)土人情，熱情好客氛圍感拉滿。

人間煙火氣，最撫凡人心。

在此熱烈的背景下，本就坐擁“好客山東、好品山東”流量IP的齊魯大地，還通過一系列活動(dòng)打造別開生面的齊魯文化盛宴。如“黃河大集”，眼下，山東各地“冬季黃河大集”陸續(xù)啟動(dòng)。大集上，非遺亮相、好戲連臺(tái)。充分地展現(xiàn)了山東各地人間煙火，釋放各地特色文化魅力，讓更多傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代光彩，也讓人們的幸福感、滿足感、獲得感成色更足；再比如，從今年的中國農(nóng)歷臘月開始，到正月再到二月二，將在山東鄉(xiāng)村舉辦山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，屆時(shí)家家貼春聯(lián)、戶戶掛紅燈、村村有好戲……一系列活動(dòng)，讓年味兒更濃，讓節(jié)日更加歡聲笑語。

一場(chǎng)場(chǎng)盛宴、一道道風(fēng)景。這樣一個(gè)開放、包容、好客的山東，在這個(gè)冬天，總要來一次吧！