原標題：場景豐富，青島端午假期人氣刷屏

跨越山海來相聚!從石老人海水浴場的日出，到第三海水浴場的燈光秀；從大學路老街的熙熙攘攘，到臺東夜市的煙火人間；從青島方特過山車頂端的尖叫，到青島啤酒博物館里鮮啤的醇厚……在青島這座美麗的海濱城市，人山人海間，青春與青春之城相逢，浪漫與浪漫之人相遇，整座城市流淌著生生不息的活力。

文化和旅游部6月24日發(fā)布2023年端午假期旅游市場情況，指出青島等城市深挖細分市場旅游休閑需求，成為市民、游客避暑納涼首選。通過大數(shù)據(jù)分析，6月22日至24日，青島日均接待游客429.5萬人次。全市監(jiān)測A級旅游景區(qū)83家，共接待游客185.11萬人次，營業(yè)收入3999.97萬元，與2019年同期相比分別增長59.04%和67.2%。

看榜單、看人氣、看刷屏，這個假期，青島旅游滿格“出圈”。對于青島來說，比起“流量密碼”，更可貴的是理清旅游業(yè)發(fā)展的“邏輯密碼”。從優(yōu)秀的旅游城市到重要的國際濱海旅游目的地，青島正逐步探索出符合資源特色和產(chǎn)業(yè)實際的底層邏輯。

市場提前進入旺季模式

“最火端午”接棒“最熱五一”，火爆的客流直觀體現(xiàn)出旅游業(yè)對假日市場的拉動。6月24日下午，攜程、去哪兒、同程、途家、美團等端午大數(shù)據(jù)相繼出爐，青島上榜多個全國“十大熱門目的地”榜單。

這個假期在青島，看風景的游客是這里最特別的風景。走在青島街頭，一個不經(jīng)意的轉(zhuǎn)彎，很可能就會與不同的“游人”相遇。

年輕游客來了。6月23日晚七點半，記者來到被游客們譽為“青島夜景天花板”的第三海水浴場，目之所及，皆是望不到盡頭的人潮，想找個不錯的位置看燈光秀，對游客來說是種“考驗”，“頂流”人氣實至名歸。不遠處，游客在沙灘吧喝著扎啤吹著海風，早早趕來的游客得以在沙灘上搶先扎好帳篷，引來不少羨慕。晚8點，燈光秀準時開場，游客齊刷刷舉起手機，閃爍的熒光頭飾、亮起的屏幕如同一場大型“應(yīng)援”，這次主角是青島這座城市。

親子游客來了。“青島真是漂亮的城市，海水有種碧綠的清澈。去了金沙灘、八大關(guān)、海底世界、五四廣場、棧橋，都特別好，我們打算‘二刷’。”杭州游客于晨輝說，這次是特地帶女兒到青島過端午，海天一線的城市景觀給家人留下了深刻印象。挖沙子、游水族館、逛棧橋，外地小游客們玩得不亦樂乎。

入境游客來了。在青島德國總督樓舊址博物館，來自香港的研學團隊，走進百年老建筑近距離感知青島的歷史人文底蘊。17名就讀四到六年級的學生，除了走進青島本地學校交流，還參觀了海信探索中心等景點。導(dǎo)游介紹，這些孩子們的父母很多都來過青島，對青島有非常好的印象，才選擇給孩子報名。

文旅活動帶動消費增長

游客的到來是對旅游業(yè)發(fā)展的最好投票和最佳檢驗。端午假期，旅游產(chǎn)品的加快迭代，帶動文化旅游消費顯著增長。

以鳳凰音樂節(jié)等為代表的大型節(jié)會活動，強力拉動文旅市場上揚。在西海岸新區(qū)，會場周邊的希爾頓、溫德姆、喜來登等高端酒店和連鎖酒店、民宿等入住率均顯著提升。在去哪兒、途家、同程等多個在線旅游平臺，青島均是熱門酒店預(yù)訂城市，含有黃島、金沙灘等關(guān)鍵詞的商圈在多個平臺占據(jù)預(yù)訂榜首。

“端午假期，酒店基本達到滿房，迎來‘五一’假期后的另一個高峰。”青島金沙灘希爾頓酒店總經(jīng)理閆偉介紹，節(jié)前半個多月，酒店客房預(yù)訂已經(jīng)接近九成。預(yù)估有七成住客是鳳凰音樂節(jié)引流而來。受此帶動，酒店端午假期營收遠超2019年同期，幾乎實現(xiàn)翻倍。

全市旅游住宿業(yè)同樣展現(xiàn)出強勁復(fù)蘇態(tài)勢。市文化和旅游局監(jiān)測星級飯店75家，接待人數(shù)4.43萬人次，營業(yè)總收入2388.59萬元，較2019年同期增長9.91%。

作為時尚、浪漫、動感特質(zhì)鮮明的海濱旅游度假城市，青島的文旅產(chǎn)品隨著全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動的開展不斷實現(xiàn)迭代。以庭院演藝為例，市南區(qū)文化館館長董婷介紹，市南區(qū)庭院演藝以商業(yè)運營和公益演出相結(jié)合的方式進行，按照各庭院特色量身打造演藝產(chǎn)品。端午假期，文旅部門組織在比利時領(lǐng)事館舊址庭院、小紅樓美術(shù)館等舉行爵士樂、民樂演奏等演出20余場，在滿足市民游客高品質(zhì)、多元化文旅需求的同時，也為各文旅業(yè)態(tài)實現(xiàn)引流。

升級打造韌性旅游經(jīng)濟

無論市場如何變化，旅游體驗始終是游客需求的核心。端午假期，文旅融合、夜間文旅經(jīng)濟、鄉(xiāng)村休閑游等成為青島假日文旅經(jīng)濟的亮點。

青島推出了以傳承端午文化、弘揚民族精神為主題的端午節(jié)系列活動，為假日旅游市場注入豐富的傳統(tǒng)文化元素。市博物館志愿講解、公益導(dǎo)賞和竹編畫親子制作體驗活動營造了沁心怡人的參觀氛圍，展現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力；即墨古城推出“粽”情端午系列活動，投壺比賽、墨小牛巡演等營造出濃厚的節(jié)日氛圍，此外還有民謠彈唱，柳腔、相聲、快板、大鼓書曲藝展演，以及燈光秀、電光舞龍等豐富夜間游覽內(nèi)容。

隨著夏季溫度攀升，特色夜游產(chǎn)品和夜間文旅消費受到明顯帶動。看城市夜景、賞燈光秀，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)成為夜間文旅地標；夏日音樂會、國潮少兒模特秀等主題活動點燃夏日熱情；國家級旅游休閑街區(qū)金沙灘啤酒城推出露營帳篷、房車等體驗，配合歌手駐唱，滿足年輕游客需求。

在細分市場，以鄉(xiāng)村休閑、自駕自助為主的鄉(xiāng)村游、親子游需求旺盛，成為文旅消費熱門選項。諸多酒店、民宿、景區(qū)將自駕、露營、樂園、市集相結(jié)合，增加了出游豐富度，廣受歡迎。城陽區(qū)文旅局發(fā)布“五彩之旅”旅游線路和“端午文化主題游”線路，吸引市民游客前往體驗。方特夢幻王國夜場煙花秀、《猴王》舞臺劇、花車巡游、旱地龍舟比賽等產(chǎn)品驚艷亮相。

青島日報/觀海新聞記者  馬曉婷