原標(biāo)題：又引來如花少年 老城區(qū)再迎春天

近日,青島老城區(qū)突然火了。周末來老城區(qū)“上街里,逛春天”已成為年輕人當(dāng)紅的周末休閑方式。在某社交平臺(tái)上,“青島上街里”“逛春天”等詞條獲得百萬(wàn)瀏覽量。雖然還未到旅游旺季,但周末的中山路人流如織,附近不少商家紛紛感嘆“3月老城的人流一點(diǎn)不輸7月旺季的時(shí)候”。

曾一度被年輕人“冷落”的老城區(qū)為什么突然就火了呢?

老城區(qū)把自己扮靚

愛一個(gè)人很多時(shí)候是從容貌開始的,愛一個(gè)地方也是。青島老城區(qū)的“出圈”是從它的舊貌換新顏開始的。

作為一條百年商業(yè)街,中山路與棧橋、五四廣場(chǎng)一樣,是青島旅游的一張重要名片。棧橋看海、劈柴院吃小吃、中山路逛商店曾一度成為游客打卡的熱門路線。然而隨著大學(xué)路、小麥島等新網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)的興起,特點(diǎn)不鮮明的中山路曾一度“沒落”。

如何讓老城區(qū)換新顏?隨著近幾年中山路片區(qū)改造的開展,市南區(qū)深入挖掘西部老城區(qū)的歷史文化積淀,對(duì)老建筑進(jìn)行盤活、更新。去年暑假上新的中山路巨幅裸眼3D大屏幕,以及首屆上街里·啤酒節(jié)活動(dòng)的舉辦,為中山路贏得一撥游客潮,沉寂多年的中山路再次走入人們的視線。

今年春節(jié)期間,“大藝術(shù)家”光臨青島老城區(qū)。市南區(qū)上街里聯(lián)動(dòng)知名插畫家大橘子,將其“大藝術(shù)家”系列作品中的7個(gè)造型不同的名畫藝術(shù)IP,在中山路、太平路以及三江里等地進(jìn)行集中展覽。當(dāng)年輕人喜愛的藝術(shù)IP遇上青島老城,老城區(qū)與新潮流碰撞出的火花迅速在社交媒體上引起熱議。其中最受歡迎的當(dāng)數(shù)位于城市記憶館前的“戴珍珠耳環(huán)的少女”,由于網(wǎng)友的錯(cuò)位拍攝,裝置前的燈變成少女的墨鏡,“戴珍珠耳環(huán)的少女”也搖身一變成為“戴墨鏡的少女”。有趣的圖片在網(wǎng)上得到快速傳播,引得不少年輕網(wǎng)友紛紛到現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡。

除了“大藝術(shù)家”IP裝置的進(jìn)駐,伴隨著上街里·逛春天旅游藝術(shù)季的開啟,17組花植創(chuàng)意裝置將老城區(qū)裝點(diǎn)得春意正濃。兩百位國(guó)際花植設(shè)計(jì)師以春天為主題,在安娜別墅、廣西路27號(hào)、三江里等點(diǎn)位場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作不同的花植亮化設(shè)計(jì)作品,通過投票邀請(qǐng)全民參與。“今天特意為了各種花花造型的裝置來拍照打卡,”李女士是青島大學(xué)大三的一名學(xué)生,她與好友在網(wǎng)絡(luò)上刷到老城區(qū)活動(dòng)的帖子后,特地過來游玩。李女士表示,之前很少來老城區(qū)游玩,后來聽說老城區(qū)開始更新改造,就對(duì)這一片未來的樣子充滿期待。

過去,老青島人習(xí)慣將以中山路為軸線的中心商業(yè)區(qū)稱做“街里”,而“上街里”是當(dāng)年青島人最時(shí)尚的消閑方式。從過去的“一二一,上街里,買書包,買鉛筆”,到如今的“上街里,逛春天”,曾經(jīng)繁華的中山路以一種復(fù)古與時(shí)尚結(jié)合的新方式重新回到人們的視野。

“美的東西是吸引游客來的重要前提。”青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院副院長(zhǎng)朱麗男認(rèn)為,老城區(qū)活化的第一步就是先美化,“無(wú)論是政府一直在推進(jìn)的城市更新改造,還是近期老城區(qū)各種‘小而美’景觀的提升,美的東西是吸引人來的重要條件。鮮花簇?fù)怼⒏蓛粽麧?美化后的老街區(qū)受到游客青睞,加速在線上平臺(tái)傳播,慕名而來的游客親自來打卡,從而形成一個(gè)良好的傳播鏈條。”

多種形式吸引年輕人

靚麗的“容貌”有了,要吸引年輕人還要用心。這一點(diǎn),老城區(qū)絕對(duì)誠(chéng)意滿滿,用心良苦:只要年輕人喜歡,咱全安排!

3月19日,實(shí)景音樂劇《愛情綻放》在浙江路26號(hào)的百年建筑安娜別墅內(nèi)上演。燈光映照下的愛情地標(biāo)“永恒之翼”、玫瑰花海瀑布,配合完全沉浸式的實(shí)景觀演體驗(yàn),現(xiàn)場(chǎng)觀眾在演員的帶領(lǐng)下走入這段愛情故事中。臺(tái)上的演員全情投入,臺(tái)下的殷女士看得動(dòng)容。殷女士平時(shí)就是音樂劇迷,她說這次過來就是專程看音樂劇的,“沉浸感太強(qiáng)了,以前都是在各種劇院里看,沒想到音樂劇還能在百年老建筑里表演”。作為一名外地游客,殷女士表示自己以前也來過中山路,不過是去棧橋順便過來看看。“這次是特意過來老城區(qū)游玩的,只在一個(gè)區(qū)域就能一站式打卡演出、集市,還有各種展覽,不但有好吃的好玩的,還有滿滿的藝術(shù)氛圍,這太戳年輕人的喜好了。”

從前老一輩愛逛大集,現(xiàn)在年輕人熱衷于逛市集。海誓山盟廣場(chǎng)上,春日愛爾市集正在舉行。白色和綠色為主色調(diào)的裝飾春日清新感十足,市集上除了小物件、咖啡以及各類美食,售賣鮮花的攤位也深受年輕人喜愛。一條四方路上便聚集了奧莉春日集、趕浪計(jì)劃市集以及尋味青島美食市集等三大主題市集。

黃小廚攜手黃逗菌打造的“趕浪計(jì)劃”市集最受年輕人喜愛。黃小廚是演員黃磊創(chuàng)立的生活方式品牌,黃逗菌則是演員黃渤的二次元IP。憑著“二黃”的人氣,“趕浪計(jì)劃”市集想不火都很難。“趕浪計(jì)劃”以多種生活方式、多元年輕文化、多類藝術(shù)表達(dá)之名,召集年輕人以浪會(huì)友,邀請(qǐng)多位美食、美酒、潮流、藝術(shù)、生活好物等多類型品牌及主理人入駐市集。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了文化衫區(qū)域和便利貼區(qū)域,讓游客寫下“趕浪宣言”。

“夏日霓虹今天在大鮑島演出!”3月19日,夏日霓虹樂隊(duì)在社交賬號(hào)發(fā)出演出預(yù)告。你可能會(huì)對(duì)這個(gè)樂隊(duì)陌生,但你一定聽說過之前在小麥島帶動(dòng)全場(chǎng)大合唱的“青島的浪漫”演出團(tuán)體。這次市北區(qū)邀請(qǐng)夏日霓虹樂隊(duì)來到大鮑島博山路廣場(chǎng)開唱,老城區(qū)的霓虹燈光配合著觀眾手中晃動(dòng)的燈光,一首首全場(chǎng)大合唱讓觀眾沉醉其中,也帶動(dòng)整個(gè)街區(qū)熱鬧了起來。相關(guān)工作人員介紹,本次市北區(qū)春天“里”·擁“鮑”你大鮑島文化旅游季策劃了多種類型的演藝活動(dòng)。里院live音樂演出、不插電live流行音樂會(huì)將在博山路露天廣場(chǎng)上演,輕松愉快的露天氛圍、時(shí)尚的流行音樂不僅契合了年輕人的口味,而且也與大鮑島街區(qū)新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新體驗(yàn)的氛圍非常契合。

在濰縣路19號(hào)的太興里,上街里長(zhǎng)桌宴火熱開餐,游客小鄧終于在這里吃到了具有青島特色的炒蛤蜊以及野餛飩。本次尋味青島美食市集集結(jié)了多個(gè)最具青島特色的美食。“這里很熱鬧、很有生活氣息。”游客小鄧說,之前來的時(shí)候沒抱太多期望,但沒想到這個(gè)美食市集青島味滿滿,“希望青島可以多一些這種具有地方特色的小吃街。”

新舊碰撞更具魅力

老城區(qū)一度被冷落,“老”當(dāng)然是很重要的原因。但是老也有老的優(yōu)勢(shì),這一點(diǎn),青島老城區(qū)也足夠自信,他們要通過新舊碰撞把“老”的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。

早在兩大活動(dòng)引爆老城區(qū)之前,這片老城就已憑借新氛圍和新業(yè)態(tài)吸引了不少游客。坐落于芝罘路74號(hào)的荷田水鋪大鮑島穿越店堪稱“頂流”網(wǎng)紅店鋪。作為一個(gè)主打養(yǎng)生和國(guó)潮的島城本土品牌,大鮑島穿越店選址在百年里院內(nèi)。古風(fēng)庭院配合新中式飲品,顧客既可以體驗(yàn)“日茶夜酒”“圍爐煮茶”的潮流文化,又可以在這座老建筑內(nèi)“穿越百年”、拍照打卡。不少游客坦言比起單純的商業(yè)體,開在老里院里的店既有歷史的厚重感,又有現(xiàn)代的潮流時(shí)尚,新舊碰撞的感覺更具魅力。

今年春節(jié)期間,三江里里院文化主題休閑商業(yè)街區(qū)正式開街,時(shí)髦又復(fù)古成為這個(gè)街區(qū)的代名詞。老街里重聚煙火氣,三江里在保留原有歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上,還引進(jìn)了手作、書房、咖啡等“青春產(chǎn)業(yè)”。這里既有售賣新奇好物的悠然商店、也有主打濕版攝影和復(fù)古拍立得的失物招領(lǐng)照相館。潮流店鋪的進(jìn)駐為老街區(qū)源源不斷地吸引年輕客流。

今年2月,沉浸式戲劇《無(wú)晝之夜》在永壽里揭開“戲劇盲盒”。戲劇結(jié)合當(dāng)下年輕人喜愛的劇本殺、盲盒等形式,將演出地點(diǎn)搬進(jìn)里院。四個(gè)人物房間分別上演不同的故事線,并借助里院兩層的建筑特點(diǎn),最終將主舞臺(tái)匯聚到庭院里。“戲劇表演結(jié)合燒腦故事線推理,而且還需要在里院里面走動(dòng)線觀看,這種體驗(yàn)很新奇,之后還想看更多類似的演出,”游客杜先生說。《無(wú)晝之夜》編劇梁瑛表示,故事本身就是以青島里院為背景去創(chuàng)作的,“希望能夠借此吸引更多年輕人走進(jìn)里院、愛上里院,了解里院文化。”

讓年輕人宣傳老城區(qū)

只要能吸引年輕人,就足以說明老城區(qū)自有老城區(qū)的魅力。只要年輕人喜歡,那么喜歡老城區(qū)的人就會(huì)越來越多。

隨著改造升級(jí)后的大鮑島、三江里等地開門迎客,新業(yè)態(tài)的入駐讓年輕人對(duì)這片“復(fù)古又時(shí)髦”的街區(qū)興趣十足。談及美、新、潮的內(nèi)容入駐老街區(qū),青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院副院長(zhǎng)朱麗男認(rèn)為“這是非常正確的做法”。她表示,歷史的厚重感和年輕人年輕化的結(jié)合并不矛盾,老城區(qū)通過新業(yè)態(tài)的升級(jí)改造,將青島百年沉淀的城市文化迸發(fā)出來,是非常有必要的。將目標(biāo)鎖定為18-35歲的青年群體,則可以撬動(dòng)整個(gè)大市場(chǎng)。“即使他們當(dāng)中有一部分群體消費(fèi)能力目前還未到達(dá)頂峰,但當(dāng)這個(gè)區(qū)域給他留下好印象、好口碑后,未來他不僅自己會(huì)過來,而且會(huì)帶著老人和小孩過來,從而形成一種穩(wěn)妥、長(zhǎng)遠(yuǎn)的消費(fèi)保障。”

此外,朱麗男還提到,18-35歲的人群傳播能力很強(qiáng),“不少人會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上將自己認(rèn)為不錯(cuò)的美食、風(fēng)景等進(jìn)行分享,繼而帶動(dòng)一個(gè)新風(fēng)潮的形成,這樣低成本又快速的傳播比單純做一條廣告性價(jià)比高多了。”

確實(shí)如此,憑借年輕人利用社交媒體超強(qiáng)的傳播能力,青島老城區(qū)就這么火了。[來源：齊魯晚報(bào) 編輯：戴慧慧]