原標(biāo)題：青島：從歷史城區(qū)出發(fā)，邁向文旅融合美好旅程

“中國(guó)旅游日”青島分會(huì)場(chǎng)：以文化芬芳，共滿城春光——從歷史城區(qū)出發(fā)，邁向文旅融合美好旅程

5月19日，《徐霞客游記》開篇之日，2022年“中國(guó)旅游日”如約而至。“感悟中華文化，享受美好旅程”的主題，既是對(duì)“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”的初心致敬，更展現(xiàn)出人們對(duì)文化旅游所承載的美好生活的向往。

今年，“中國(guó)旅游日”青島分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式選在了市南區(qū)海誓山盟廣場(chǎng)，這是近年來(lái)該活動(dòng)首次在歷史城區(qū)開啟。以5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)打造的歷史城區(qū)，站在了自帶流量的“中國(guó)旅游日”聚光燈下。從歷史城區(qū)出發(fā)，不斷深化的主客共享、文旅融合、存量?jī)?yōu)化，激發(fā)著青島旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生活力。

文旅“引流”，煥活歷史城區(qū)

2022年“中國(guó)旅游日”青島分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，歷史城區(qū)“含量”十足。

伴隨著創(chuàng)意音樂劇《一出好戲 青島等你》的啟幕，一群衣著時(shí)尚的年輕人“走過(guò)”中山路、棧橋、1907光影俱樂部等老城地標(biāo)，特色濃郁的歷史城區(qū)風(fēng)情游，讓觀眾沉浸在無(wú)與倫比的魅力之旅中;來(lái)自全國(guó)各地的旅游達(dá)人為青島傾情代言，合拍“5•19 去青島旅游”主題視頻，歷史城區(qū)成為絕對(duì)主角;現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的“游精彩青島 賞滿城春光”主題旅游路線發(fā)布更是推出老城記憶游，沿著中山路—黃縣路咖啡館—大學(xué)路網(wǎng)紅墻—銀魚巷—廣興里—里院博物館一路感受，在新與舊的交織中，穿梭于百余年來(lái)的光陰，重識(shí)與風(fēng)景相遇的怦然心動(dòng)，誰(shuí)又能拒絕這樣的旅程?

為了更好地響應(yīng)“感悟中華文化 享受美好旅程”的主題，十區(qū)市文旅局在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共同呈現(xiàn)了特色創(chuàng)意市集和文旅資源展示。特別展出的“山東手造”文創(chuàng)展品，既有各區(qū)市代表性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又有民間代表性手工藝品，旅游場(chǎng)景下，傳統(tǒng)文化魅力別具一格。“這次我們帶來(lái)了方特的文創(chuàng)、翠林云莊的脂渣、星河灣酒店的粽子禮盒等特色文旅產(chǎn)品，讓市民游客在市區(qū)也能感受到城陽(yáng)旅游的魅力，這樣的機(jī)會(huì)非常難得。”城陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展中心工作人員說(shuō)。

從中山路到大鮑島，文旅融合在百年老街區(qū)逐漸生根發(fā)芽，成為歷史城區(qū)保護(hù)更新的重要承載。在全市上下聚力開展城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)的背景下，青島老城區(qū)正憑借得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，張弛有度的城市格局，特色鮮明的文化體驗(yàn)，成為青島文旅的一張靚麗名片。2022年“中國(guó)旅游日”青島分會(huì)場(chǎng)在歷史城區(qū)的啟動(dòng)，無(wú)疑成為青島引進(jìn)文旅業(yè)態(tài)，豐富文旅活動(dòng)，助力歷史城區(qū)保護(hù)更新的重要風(fēng)向標(biāo)。今年，市文化和旅游局將整合優(yōu)秀歷史建筑、文物建筑、名人故居、民俗文化等資源，加強(qiáng)旅游宣傳推介。

文旅融合，創(chuàng)造市場(chǎng)增量

“感悟中華文化，享受美好旅程”的“中國(guó)旅游日”主題，文旅融合是題中之義。文旅融合的縱深推進(jìn)，助力青島景區(qū)不斷延展旅游體驗(yàn)內(nèi)涵，以個(gè)性化產(chǎn)品創(chuàng)造出新的市場(chǎng)增量。

“今年的‘中國(guó)旅游日’，瑯琊臺(tái)景區(qū)推出門票5折優(yōu)惠，邀請(qǐng)市民游客赴一場(chǎng)瑯琊文化之約，感受千年瑯琊的人文盛景，接待游客近千人次。”青島瑯琊臺(tái)景區(qū)運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)徐麗萍介紹，瑯琊臺(tái)景區(qū)深耕文旅融合，積極弘揚(yáng)以“二十四節(jié)氣”和“祈福文化”為核心的瑯琊文化，打造出瑯琊臺(tái)祈福圣地的文化旅游形象，年均接待游客16至20萬(wàn)人次。近段時(shí)間以來(lái)，景區(qū)依托古觀象臺(tái)遺址打造瑯琊臺(tái)星空營(yíng)地，開展房車露營(yíng)、古臺(tái)觀日等戶外星空露營(yíng)體驗(yàn)活動(dòng)和“瑯琊學(xué)子”研學(xué)旅游產(chǎn)品，剛剛過(guò)去的小長(zhǎng)假，爆滿的露營(yíng)地可以說(shuō)“一票難求”。

文化對(duì)旅游的賦能不止體現(xiàn)在傳統(tǒng)景區(qū)，目前，海信探索中心正在開展“嗨森國(guó)風(fēng)季”主題活動(dòng)，因?yàn)槭袌?chǎng)反響強(qiáng)烈，計(jì)劃持續(xù)至6月。“我們?cè)诳茖W(xué)場(chǎng)館中融入傳統(tǒng)文化元素，比如與《山海經(jīng)》結(jié)合的探索打卡活動(dòng)，用戶可在場(chǎng)館內(nèi)看到書里的多個(gè)奇神異獸，同時(shí)打卡位還配有相關(guān)神獸的故事，幫助小游客識(shí)其形、解其意。同時(shí)，將歷史文化名人與館內(nèi)展項(xiàng)相結(jié)合，小游客可與古人展開跨時(shí)空‘對(duì)話’，追尋古人詩(shī)歌、筆記中的科學(xué)原理。除此之外，中心還在活動(dòng)季內(nèi)，推出了皮影戲、古彩戲法、國(guó)風(fēng)游戲等體驗(yàn)活動(dòng)。”海信探索中心市場(chǎng)部副部長(zhǎng)許穎敏說(shuō)。

5月21日，青島啤酒博物館的劇游項(xiàng)目《覺醒的釀造師》將正式上線，這是青島首個(gè)博物館內(nèi)實(shí)景穿越劇游。整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新性融合了年輕人喜愛的劇本殺和密室逃脫，將工業(yè)文化旅游場(chǎng)館打造成為年輕人喜愛的潮流打卡地，成為近期青島旅游市場(chǎng)供給不斷豐富的一個(gè)縮影。

依托青島豐富的人文資源開發(fā)旅游產(chǎn)品，為景區(qū)注入人文元素，個(gè)性化的產(chǎn)品不僅延長(zhǎng)了旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)景區(qū)客流量和文旅新消費(fèi)增長(zhǎng)，也不斷提升著青島旅游的吸引力、影響力和美譽(yù)度。

打造品牌，為美好生活賦能

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島著名音樂人、青島市原創(chuàng)音樂協(xié)會(huì)副主席張文成帶來(lái)了愛在四季主題歌《春日青島 吻滿城花香》，熟悉的城市場(chǎng)景，優(yōu)美的旋律，讓市民游客領(lǐng)略著城市獨(dú)特的感染力。原創(chuàng)歌曲的推出，是青島市文化和旅游局創(chuàng)建歡樂四季系列文旅活動(dòng)品牌的一大亮點(diǎn)。記者從市文化和旅游局了解到，歡樂四季系列文旅活動(dòng)將通過(guò)高質(zhì)量舉辦大型文化活動(dòng)和特色旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，營(yíng)造季季有主題、月月有亮點(diǎn)、周周有熱度的濃厚氛圍。

根據(jù)青島市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)潘峰的發(fā)布，以2022年“中國(guó)旅游日”為契機(jī)，今年青島市計(jì)劃舉辦青島市文創(chuàng)產(chǎn)品大賽、第五屆國(guó)際版權(quán)交易博覽會(huì)、2022年膠東海洋童玩季、2022中國(guó)(青島)藝術(shù)博覽會(huì)、2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會(huì)、第九屆“國(guó)際戲劇學(xué)院獎(jiǎng)”系列活動(dòng)、第十屆中國(guó)(青島)國(guó)際郵輪峰會(huì)、2022青島海洋婚戀文化周、2022青島影視博覽會(huì)、2022青島國(guó)際小提琴比賽等文化旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步放大節(jié)會(huì)效應(yīng)，著力打造城市文化和旅游品牌。

圍繞搶抓發(fā)展機(jī)遇，全力提升文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。今年，青島市文化和旅游局將堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文”，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，拓展“旅游+”模式，開發(fā)“旅游+”產(chǎn)品，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。推動(dòng)文化和旅游惠民消費(fèi)活動(dòng)提質(zhì)升級(jí)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家、省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。與此同時(shí)，積極貫徹“兩創(chuàng)”方針，不斷深化國(guó)家歷史文化名城內(nèi)涵，為市民游客呈現(xiàn)“活力海洋之都、精彩宜人之城”的“宜游”新體驗(yàn)。(青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷)