原標(biāo)題：嶗山區(qū)成立旅發(fā)委 打造全域旅游的"嶗山樣本"

第27屆青島國際啤酒節(jié)嶗山會(huì)場將于8月11日開幕,將為酒香四溢的激情八月再添一把火。而經(jīng)過27年的發(fā)展壯大,啤酒節(jié)早已經(jīng)不再局限在啤酒城的區(qū)域內(nèi),其溢出效應(yīng)正在觸動(dòng)全城同頻共振。節(jié)會(huì)越來越被視作推動(dòng)全域旅游的一個(gè)突破口,今年在嶗山區(qū)成立全省首個(gè)區(qū)縣級(jí)旅發(fā)委的契機(jī)之下,啤酒節(jié)嶗山會(huì)場將整合全區(qū)平臺(tái)資源打造更加完善的全產(chǎn)業(yè)鏈。管中窺豹,嶗山區(qū)全域旅游的打造對(duì)于全區(qū)旅游資源的整合提升拉動(dòng)作用日益凸顯。

春到嶗山,杜鵑盛放。(資料圖片)

啤酒節(jié)再相聚

讓全城動(dòng)起來

那個(gè)呆萌的“小啤仙”這個(gè)夏天又將陪伴島城市民“哈”起來。來自淄博的任郁這兩天帶著孩子來到青島,先去逛了幾個(gè)必去的景點(diǎn),就等著啤酒節(jié)嶗山會(huì)場一開幕就去感受一下啤酒狂歡的氛圍。“啤酒節(jié)是我們?cè)谶x擇目的地時(shí)全家都一致通過的,青島的朋友說只有來過啤酒節(jié)才算真正感受了什么叫熱情,什么叫青島。”跟她一樣,很多游客在8月到青島來,啤酒節(jié)的籌碼在抉擇中都會(huì)占很大的分量。

8月11日,啤酒節(jié)嶗山會(huì)場將在世紀(jì)廣場的啤酒城開幕。啤酒節(jié)今年將繼續(xù)升級(jí)。來自11個(gè)國家的41個(gè)品牌、300余種啤酒系列產(chǎn)品參節(jié);打造啤酒大篷、靜吧、啤酒花園、精釀機(jī)甲等眾多飲酒場所,照顧不同族群;停車位增加,還增設(shè)了便民的擺渡車;邀請(qǐng)了慕尼黑十月節(jié)總指揮、慕尼黑市旅游局局長蓋拉丁·努德森女士視頻連線;“啤酒節(jié)狂歡秀”通過同步組織城外焰火施放表演、城內(nèi)燈光秀、中心舞臺(tái)和各啤酒大篷演藝舞臺(tái)DJ秀、“同飲一杯啤酒”等活動(dòng)掀起每晚節(jié)日活動(dòng)高潮;組織藝術(shù)巡游、假面舞會(huì)、“啤酒(品牌)主題日”等活動(dòng),對(duì)市民和游客形成較強(qiáng)的參節(jié)吸引力……

在此前的發(fā)布會(huì)上,主辦方明確,啤酒節(jié)嶗山會(huì)場將發(fā)揮嶗山區(qū)旅發(fā)委的資源整合平臺(tái)功能,譜寫啤酒節(jié)鴻篇巨制。“我們將以成立嶗山區(qū)旅發(fā)委為契機(jī),整合我區(qū)金融聚集區(qū)、藍(lán)色硅谷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)帶和風(fēng)景旅游度假區(qū)等三大戰(zhàn)略平臺(tái)資源,通過商務(wù)活動(dòng)互動(dòng)、廣告資源互動(dòng)、宣傳造勢(shì)互動(dòng)、旅游客流互動(dòng)、票務(wù)交通互動(dòng)等多種形式,聚集拉升啤酒節(jié)人氣,同時(shí)利用啤酒節(jié)平臺(tái)掀起我區(qū)商務(wù)交流和旅游度假活動(dòng)高潮,實(shí)現(xiàn)節(jié)慶與我區(qū)三大戰(zhàn)略平臺(tái)建設(shè)的互惠共贏。”

到這里,我們猛然發(fā)現(xiàn),啤酒節(jié)其實(shí)就是全域旅游的一個(gè)很好的體現(xiàn),原來啤酒節(jié)在27年前籌謀之初就本著一條龐大產(chǎn)業(yè)鏈而去的。并且今年啤酒節(jié)對(duì)于旅游等資源的虹吸能力將會(huì)再次增強(qiáng),借助互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了向更廣闊人群覆蓋,通過資源整合實(shí)現(xiàn)了更大范圍的參與。

資源得天獨(dú)厚

創(chuàng)新提升動(dòng)力

日前,一款特殊的紀(jì)念封發(fā)行,它紀(jì)念的正是6月16日嶗山區(qū)旅游發(fā)展委員成立。為成立一個(gè)部門發(fā)行一套紀(jì)念封,足見這件事情的意義重大。據(jù)了解,嶗山區(qū)旅發(fā)委整合了嶗山風(fēng)景區(qū)管理局、嶗山區(qū)旅游局、青島啤酒節(jié)辦公室、青島石老人國家旅游度假區(qū)管理委員會(huì)4個(gè)部門,承擔(dān)起嶗山區(qū)全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展及全城旅游創(chuàng)建工作,是山東省首個(gè)區(qū)縣級(jí)旅游管理機(jī)構(gòu)的改革。

“山有靈性、海有氣魄、城有活力、文有底蘊(yùn)。”億萬年前地殼變動(dòng)推升,千百年來人類文明的含蘊(yùn),造就了嶗山山海城融合發(fā)展的特殊資源優(yōu)勢(shì),這里有青島市唯一的國家5A級(jí)旅游景區(qū),是推動(dòng)全域旅游的絕佳區(qū)域,順勢(shì)而為,宏圖可期。

嶗山全域皆景區(qū)。這是嶗山區(qū)委區(qū)政府給自己出的一道命題,嶗山區(qū)要建設(shè)宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化山海品質(zhì)新城,讓?shí)魃桨l(fā)展更出彩、讓人民生活更幸福,全域旅游被寄予厚望。嶗山區(qū)將把全區(qū)作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣,促進(jìn)旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。

而這也并不是嶗山區(qū)一廂情愿,嶗山區(qū)獨(dú)特的自然和人文稟賦注定了這片區(qū)域處處皆風(fēng)景,該區(qū)在2016年被國家旅游局確認(rèn)為首批全國“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位,并且是青島唯一入選。嶗山區(qū)旅發(fā)委將整合旅游發(fā)展職能和資源,實(shí)現(xiàn)由“多頭化管理”到“一體化運(yùn)作”的升級(jí)轉(zhuǎn)變;整合旅游發(fā)展服務(wù)平臺(tái)和運(yùn)作平臺(tái),開拓創(chuàng)新旅游營銷模式;整合力量規(guī)范旅游市場秩序,形成齊抓共管的旅游執(zhí)法格局;整合編制資源和人力資源,提升旅游管理服務(wù)水平。

而全域旅游的推動(dòng)也被視作是嶗山加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。通過全域旅游的統(tǒng)籌規(guī)劃和整合提升,嶗山區(qū)將打破條塊分割,集中優(yōu)勢(shì)資源,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新融合發(fā)展,提升該區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力,打造全國樣板。

嶗山景區(qū)提升

成最強(qiáng)推動(dòng)力

嶗山區(qū)打造全域旅游的過程中,嶗山風(fēng)景區(qū)將是最大的一張王牌。原有景區(qū)服務(wù)功能的提升,拉動(dòng)更長更有力量的產(chǎn)業(yè)鏈條,將是這張王牌的必由之路。

“上山下海”,嶗山風(fēng)景區(qū)為自己畫出一幅絕美藍(lán)圖。今年5月,嶗山風(fēng)景區(qū)太清旅游碼頭海上游船項(xiàng)目正式開業(yè),從此嶗山又多了一種新玩法——從海上游覽嶗山的絕世風(fēng)光,“海上看日出”填補(bǔ)青島高端旅游空白。海上游覽嶗山,時(shí)有白云山間升騰,猶如神仙般棲息于云端,又漂浮于大海波濤之上,宛若神游太虛幻境、普渡人生沉浮之海,領(lǐng)悟體驗(yàn)古人參悟修道之意境,稱之為“棲云、渡海、道嶗山。”

未來,嶗山將打造一條陸上濱海風(fēng)景大道,打造一條海上藍(lán)色旅游休閑帶,打造一處精品文化地標(biāo)游線產(chǎn)品,打造一條要素齊備的旅游產(chǎn)業(yè)金鏈,打造一批美麗鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn),打造一張多姿多彩的綠色生態(tài)網(wǎng)。郵輪游艇、海上樂園、低空“飛閱”,甚至借助嶗山VR產(chǎn)業(yè)的力量,加快旅游業(yè)態(tài)融合,創(chuàng)建“全真嶗山”大型VR體驗(yàn)中心等。

旅游全域發(fā)力,實(shí)現(xiàn)更多可能

嶗山風(fēng)景區(qū)還堅(jiān)持把景美人美作為發(fā)展導(dǎo)向,培育優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)、環(huán)境優(yōu)美、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明的示范社區(qū)。嶗山區(qū)全域旅游的打造中,不斷重視景區(qū)的溢出效應(yīng),在延展產(chǎn)業(yè)鏈條中不斷提升景區(qū)的綜合效益、品牌價(jià)值和盈利能力。依托嶗山風(fēng)景區(qū),先后建成太清商貿(mào)綜合體、仰口微瀾山居酒店和嶗山客服中心商場,因地制宜建設(shè)太清、九水等中高端特色民俗酒店。

嶗山還以混合所有制改革為契機(jī),引進(jìn)祥源控股、潤華友道等國內(nèi)優(yōu)秀旅游企業(yè),合作打造大河?xùn)|文化旅游小鎮(zhèn)、馬鞍子精品酒店、太清綜合服務(wù)區(qū)等項(xiàng)目;投資成立海上游覽公司,建設(shè)改造太清、流清、仰口等碼頭,開發(fā)仰口沙灘浴場,加快推進(jìn)海上、岸線旅游開發(fā)。開發(fā)個(gè)人定制服務(wù)市場,推出“尊享嶗山”“門票+農(nóng)戶”等特色旅游產(chǎn)品。

不僅嶗山風(fēng)景區(qū),在旅游資源豐富的嶗山區(qū),依托自然資源打造新型旅游產(chǎn)業(yè)還有更多的可能。日前,有網(wǎng)友總結(jié)出夏季的嶗山鄉(xiāng)村最適合拍照的地方,稱其為“一個(gè)完美的嶗山攝影季”,流清河灣的日落、青山村的紅瓦綠山、會(huì)場的棧橋與碼頭等都位列其中。我們看到,島城一直盛行的婚紗攝影目的地中心越來越從八大關(guān)等前海旅游區(qū)向嶗山轉(zhuǎn)移,其中也讓我們嗅到了旅游+攝影的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

的確,在全域旅游概念的推動(dòng)下,“旅游+”的優(yōu)勢(shì)越來越凸顯出來。“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”建設(shè),讓?shí)魃降臋烟摇Ⅵ阳~跟隨其影響力走得更遠(yuǎn),現(xiàn)代化的消費(fèi)手段也帶動(dòng)了更多的人氣;“旅游+節(jié)會(huì)展會(huì)”,讓青島國際啤酒節(jié)、嶗山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié),還有中韓枯桃花會(huì)、沙子口鲅魚節(jié)、北宅櫻桃采摘節(jié)、王哥莊茶文化節(jié)等等,成為更大的平臺(tái),承載更多的發(fā)展動(dòng)力;“旅游+運(yùn)動(dòng)”也成為新的拉動(dòng)模式,堅(jiān)持市場化主導(dǎo)的“嶗山100公里越野賽”,成為優(yōu)質(zhì)的青島戶外休閑旅游品牌,吸引著越來越多的八方賓朋……

全域皆景區(qū),嶗山將更美。文/圖　半島全媒體記者　李曉哲　實(shí)習(xí)生　丁文嫻　通訊員　王鐵蓉　王興