“今天能用紅包解決的，咱們盡量不要用言語(yǔ)表達(dá)”，“看春晚太忙了，紅包這么多，搶微信、搶微博、還要搶支付寶”……

羊年春節(jié)的除夕夜，“手機(jī)控”們格外忙碌——從支付寶的“口令紅包”到“紅包雨”，微信的“搶紅包”變“搖一搖”，還有QQ、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等五花八門的“紅包秀”齊齊亮相，互聯(lián)網(wǎng)上的升級(jí)版紅包“車輪大戰(zhàn)”讓無(wú)數(shù)人吃著年夜飯之余，不時(shí)齊齊低頭猛戳屏幕，感受著別樣的熱鬧，“紅包”甚至搶掉了春晚風(fēng)頭。

當(dāng)民俗撞上互聯(lián)網(wǎng)基因

與去年相比，今年互聯(lián)網(wǎng)上的“紅包大戰(zhàn)”可謂百花齊放。粗略計(jì)算，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)放的紅包規(guī)模超過(guò)70億元。其中，支付寶宣稱在春節(jié)前后會(huì)發(fā)放總值6億元紅包，微信則會(huì)發(fā)5億元的現(xiàn)金紅包，單個(gè)最高是4999元，而QQ也宣稱發(fā)放了總值30億元的春節(jié)紅包。

網(wǎng)友何健說(shuō)，“搶紅包搶的不是錢，而是一種快樂、熱鬧而又有節(jié)慶氣氛的心情。搶紅包的核心不在于金錢而在于社交，在于交流信息溝通情感。在冷漠的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶缺的不是那幾塊錢，而是互動(dòng)和關(guān)懷，以及生活中不時(shí)的那么一點(diǎn)點(diǎn)小驚喜。”

作為傳統(tǒng)民俗，“發(fā)紅包”原本是一種傳達(dá)祝福的方式，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的基因與之相撞后，迸發(fā)出的則是一番“全民娛樂”的氛圍。

過(guò)于沉迷等于費(fèi)眼耗時(shí)

“還有比春運(yùn)火車票更難搶的嗎?”“你是說(shuō)支付寶紅包嗎?”作為春節(jié)手機(jī)紅包PK的開場(chǎng)戲，支付寶的首場(chǎng)“紅包秀”卻引來(lái)一片吐槽，原因正是搶紅包規(guī)則過(guò)于復(fù)雜，購(gòu)物紅包更是“雷聲大、雨點(diǎn)小”。

有些網(wǎng)友打開支付寶忙著“打地鼠”搶紅包，手機(jī)屏幕都快戳壞了，辛苦半天才搶到五毛錢，也難怪“馬(云)叔叔你別騙我”，“一塊錢都不給我”之類的抱怨比比皆是。與此同時(shí)，微信“搖一搖”紅包也有同樣的尷尬，大家伙吐槽說(shuō)連手機(jī)屏幕都快搖碎了，都沒有搖到一個(gè)鋼镚兒。

針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上漫天飛舞的雞肋紅包，網(wǎng)友王佩感嘆說(shuō)，“用戶不傻，不要老想著騙用戶。發(fā)紅包的形式只是包裝紙，能留住用戶的核心還是用戶體驗(yàn)，怎么能讓用戶更方便，怎么在人多的時(shí)候能少死機(jī)、卡殼，保證了服務(wù)再來(lái)談市場(chǎng)。”

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以“有錢任性”，但網(wǎng)友們對(duì)網(wǎng)上“搶紅包”活動(dòng)一定要理性看待，別把“搶紅包”太當(dāng)真。如果過(guò)于沉迷，得到的結(jié)果可能只能是費(fèi)眼耗時(shí)而已。

背后隱藏營(yíng)銷“小算盤”

為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于瘋狂發(fā)紅包?在這場(chǎng)“紅包大戰(zhàn)”中，網(wǎng)友們確實(shí)搶到了真金白銀的實(shí)惠，但這些網(wǎng)絡(luò)大佬實(shí)際上是為了爭(zhēng)奪用戶、搶占移動(dòng)支付平臺(tái)，對(duì)于這些“小算盤”，大家都應(yīng)該心知肚明。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，紅包大戰(zhàn)的背后，更多的是線下市場(chǎng)和流量變現(xiàn)的爭(zhēng)奪。紅包大戰(zhàn)背后還隱藏著巨大的品牌營(yíng)銷商業(yè)價(jià)值，是搶奪移動(dòng)支付用戶與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。

目前，阿里巴巴與騰訊之間關(guān)于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪非常激烈，此前雙方在自家平臺(tái)上多次上演針對(duì)對(duì)方的“封殺”。借助春節(jié)向廣大網(wǎng)友發(fā)紅包，無(wú)疑是將更多人群吸引到自己平臺(tái)的一種方式。搶到了用戶，就等于占有了未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)入口。而且春節(jié)期間分發(fā)的那些巨額紅包也有望給平臺(tái)帶來(lái)不容小覷的資金沉淀，可謂一樁“名利雙收”的買賣。

此外，對(duì)于眾多舍得大把花錢營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮來(lái)臨，用戶是最重要的資源，春節(jié)前后送紅包無(wú)疑是最能吸引他們注意力的一大方法。這種“搶”的方式能帶來(lái)更多的娛樂因素，花費(fèi)了同樣一筆廣告費(fèi)，可以讓更多的人記得住公司品牌或者產(chǎn)品，也是花小錢辦大事兒。