“只要背后隱隱約約有人獲利，基本上就是炒作”

“這些年的主動炒作行為越來越多。現(xiàn)在明星、企業(yè)都離不開形象宣傳、口碑宣傳，而炒作就是一種宣傳，我認為這是可以理解的。”卓偉告訴《中國新聞周刊》。卓偉被稱為“大陸第一狗仔”，于2006年組建了內(nèi)地第一支職業(yè)“狗仔隊”，即曝光過趙薇與王勵勤戀情、顧長衛(wèi)與神秘女子“車震”等重磅八卦消息，并遭到過德云社工作人員毆打的風行工作室。

卓偉認為炒作團隊的大規(guī)模興起還有一個重要原因：網(wǎng)絡時代讓任何人都有可能獲得十五分鐘的名氣。背后推手有了施展才華的空間。“一些完全沒任何資歷、作品和才藝的人，通過網(wǎng)絡推手的推動就能迅速躥紅，更別說那些有一點名氣的藝人了。”卓偉對《中國新聞周刊》說。

“網(wǎng)上火起的事，十有八九后面都有人炒作。”浪兄這樣說，他曾在網(wǎng)站教編輯們?nèi)绾巫R別炒作，“哪怕看上去多偶然，但只要背后隱隱約約有人獲利，基本上就是炒作。”

對于炒作者們而言，芙蓉姐姐扭腰拍照的成名方式已經(jīng)無法滿足如今受眾日益挑剔的口味，他們挖空心思尋找受眾的興趣點——按浪兄的話說，挑起他們的“情緒、情感和情欲”。孫建業(yè)說，自己和同事每天的上網(wǎng)時間至少都在12小時以上，除了親自參與熱點話題討論，還會分析這個話題為什么會被關注;浪兄則首先要求自己公司的所有員工首先都是網(wǎng)上的活躍分子，對網(wǎng)絡“有感覺，有愛好”。他形容自己的一群同事一旦離開網(wǎng)絡就會目光呆滯，“像傻瓜一樣，什么都干不了”。

這些網(wǎng)絡營銷公司每天都會收到一些想出名的人投來的個人簡歷。“有給錢的，有父母想包裝小孩的，有到公司來就賴著不走的。”浪兄對《中國新聞周刊》說。

他的公司現(xiàn)在已基本不接個人炒作的客戶，因為這樣很難變現(xiàn)，還得面臨炒作失敗的高風險，現(xiàn)在的網(wǎng)絡紅人一般都是為了某個公司或活動客戶量身打造的。

浪兄曾給淘寶做過一次營銷，借以宣傳淘寶無處不在、無所不賣：一個女孩在淘寶上按分鐘、小時賣自己的剩余人生。

“網(wǎng)絡紅人基本都是在做‘真人秀’，因此無論是多匪夷所思的事情，都要真實地發(fā)生，并且將故事情節(jié)在網(wǎng)絡上展現(xiàn)。”浪兄總結說。

炒家這個行業(yè)有著大致相同的工作方式：接下一個案子后，一般會集體開會進行頭腦風暴、尋找要推出的“紅人”及贊助企業(yè)，然后“就像導演寫劇本一樣擬一個大綱”，再開始實際操作，還必須做好網(wǎng)絡信息鋪墊，也就是把話題從外圍節(jié)點向樞紐節(jié)點、核心節(jié)點轉(zhuǎn)移。

有時候，雇傭“網(wǎng)絡水軍”發(fā)表正反兩方面的爭議觀點是提高關注度的必要環(huán)節(jié)，這樣才能讓門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體跟進，制造新的話題。不過，“水軍”現(xiàn)在已經(jīng)被公認為網(wǎng)絡營銷食物鏈中最低級的一環(huán)，在魚龍混雜的網(wǎng)絡炒作團隊中，一部分人喜歡靠水軍取勝，另一些人則相信“內(nèi)容為王”，讓網(wǎng)民都成為“自帶干糧的五毛”。

“這個圈子分層級。低端炒作太多了，有的是技術含量太低，有的是缺乏誠意。”浪兄對《中國新聞周刊》說。

“你要成為一個真正的名人，一定要有很多人罵你”

除了專業(yè)網(wǎng)絡營銷團隊，有炒作意識的隊伍還包括很多廣告公司、公關公司和企業(yè)龐大的宣傳推廣部門。現(xiàn)在浪兄會四處給企業(yè)講課，普及互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)推廣的重要性，順便拉攏潛在的企業(yè)客戶。

但大多數(shù)企業(yè)的推廣部只是維護本公司官方網(wǎng)站、微博和進行新媒體管理。在浪兄眼里，這些人“保守、傳統(tǒng)”并且“放不開”。“他們認為自己是貴族，我們是農(nóng)民起義軍。”浪兄對自己行業(yè)的前景信心滿滿，“他們根本就不知道，我們現(xiàn)在還在襁褓期，未來是我們的。”

“放得開”是很多炒作推手進行事件炒作的前提條件。“你一定要在某個地方刺激網(wǎng)友的心跳和脈搏。有些東西你要打擦邊球，要是只做能碰的東西，那人們就看中央電視臺去了，誰還看你啊?”浪兄對《中國新聞周刊》說。

在浪兄看來，沒有爭議的事情是火不了的，沒有爭議就要制造爭議：“你要成為一個真正的名人，一定要有很多人罵你，沒人罵你只能證明你沒火夠。”但他同時也承認，炒作需要底線。比如說，首先必須“真實”：天仙妹妹本來就是一個羌族農(nóng)家女孩，鳳姐的案例雖然惡俗，但羅玉鳳在重慶鄉(xiāng)下做老師、在家樂福里做售貨員等生活經(jīng)歷都是真實的。

“我也可以給你做宣傳、做炒作，但是這個事情應該還是真的，不能為了你的宣傳故意捏造事實、忽悠大眾，這是我們的第一個原則。”卓偉對《中國新聞周刊》說。雖然身處娛樂圈，他仍然嚴肅地認為自己是一個新聞從業(yè)者，常常為了拍到照片連夜盯梢，他的工作是在“扒那些明星的皮”。

與此相反，過于“放得開”的炒作比比皆是。浪兄的另一個徒弟“立二拆四”曾幫北京車展策劃過一個“最美清潔工”，實際上這個人并不是清潔工，而是他們從北京現(xiàn)代音樂學院找來的一個藝術生。

2007年初，重慶衛(wèi)視 “第一次心動”讓張一一幫忙炒出頭條新聞，后者向媒體爆出“張國立將因病息影”的“重磅新聞”，卻因為把病癥寫成“尿毒癥”而讓當事者大為惱怒，宣布與重慶衛(wèi)視絕交。事后，張一一曾公開向張國立鄧婕夫婦“道歉”。

在娛樂圈里，抹黑式炒作并不鮮見。“甄子丹和趙文卓都互相指責對方在抹黑自己，從媒體報道的情況來看，有這個嫌疑。”卓偉說。據(jù)他透露，去年《畫壁》和《白蛇傳說》兩個電影同檔期上映，雙方都跟他指出對方在雇傭水軍、操作媒體制造負面新聞，故意打壓、貶低對方的片子，從而在市場上占據(jù)有利態(tài)勢。

“有的人為了打壓對方，可能已經(jīng)在組織團隊進行成批運作了。”卓偉對《中國新聞周刊》說，“電影跟電影、公司跟公司之間涉及到市場利益之爭，我稍微還能理解;但個人和個人之爭，用非常低級的手段抹黑和打壓對方，這個對我來講太下作，讓人看不起。” 曾經(jīng)有人找到卓偉，希望他幫忙抹黑明星，但都被他拒絕了。

浪兄的另一條底線是符合基本道德和法律，“比如露點和黃色的東西，在中國沒法做，一做就死”。他同意最近的假和尚開房一事“真的有點觸犯宗教的底線”。他從不碰政治、宗教、軍事和少數(shù)民族問題，也不做維權和攻擊對手的東西，更主要的原因是風險太大：“最后連人都給關起來，這個炒作就太失敗了。”