原標(biāo)題：阿迪達(dá)斯三季度電商獲76%高增長(zhǎng)

“雙十一”的熱度還沒(méi)過(guò)去，已經(jīng)有人抱怨時(shí)間太短，搶購(gòu)速度不夠快。尤其是，平時(shí)價(jià)格巨貴的國(guó)際大牌在“雙十一”活動(dòng)中的大促，令消費(fèi)者更加瘋狂購(gòu)物。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯在此次“雙十一”中推出了多款促銷(xiāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者一直覺(jué)得價(jià)格較高的Ace 16+ Purecontrol UB足球鞋，原價(jià)為1599元，天貓網(wǎng)站中，其“雙十一”入手價(jià)只需要799元。再如adidas PureBOOST All Terrain跑步鞋是此前阿迪達(dá)斯一直在推薦的綜合訓(xùn)練鞋，原價(jià)為1199元，“雙十一”狂歡價(jià)只要470元，用券加津貼加津貼可以再減80元，也就是說(shuō)，最低入手價(jià)僅為390元。

事實(shí)上，在消費(fèi)者認(rèn)可下，阿迪達(dá)斯近年來(lái)在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以說(shuō)是直線上漲。

據(jù)日前阿迪達(dá)斯公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)可知，剔除匯率因素，2018年第三季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26%，表現(xiàn)卓越。同時(shí)，得益于大中華區(qū)的推動(dòng)，剔除匯率因素，亞太市場(chǎng)同期錄得15%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)向記者表示：“強(qiáng)勁的消費(fèi)需求和激動(dòng)人心的新品推出，助力阿迪達(dá)斯大中華區(qū)和亞太市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，邁向穩(wěn)固發(fā)展的一年。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)在第三季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到26%，已連續(xù)第十一個(gè)季度錄得20%以上的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域增長(zhǎng)。”

“亞太市場(chǎng)依然是阿迪達(dá)斯全球規(guī)模最大且最盈利的市場(chǎng)。未來(lái)，我們將在‘立新’戰(zhàn)略的指引下，加速市場(chǎng)化進(jìn)程，全面提升數(shù)字化水平，以消費(fèi)者為中心是重中之重，并將為其提供最佳的品牌體驗(yàn)。”高嘉禮如是說(shuō)。

公司三季報(bào)顯示，2018年第三季度，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8%。其中阿迪達(dá)斯品牌收入增長(zhǎng)10%，主要得益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)，以及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列的高增長(zhǎng)，其中訓(xùn)練品類(lèi)和跑步品類(lèi)均再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，銳步品牌收入下降5%，訓(xùn)練系列和跑步系列的銷(xiāo)售下降，抵消了經(jīng)典系列的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，就渠道來(lái)看，阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)得益于零售渠道強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，電商業(yè)務(wù)在這一季度增長(zhǎng)了76%。按歐元計(jì)算，2018年第三季度，阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)3%至58.73億歐元，而2017年同期，公司全球銷(xiāo)售額為56.77億歐元。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示：“我們第三季度再創(chuàng)佳績(jī)。強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長(zhǎng)得益于我們的戰(zhàn)略增長(zhǎng)區(qū)域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務(wù)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，盡管面臨著顯著增加的市場(chǎng)投入和嚴(yán)峻的匯率下降負(fù)面影響，我們依然取得了頗具盈利性的增長(zhǎng)。基于此，我們有信心在2018年實(shí)現(xiàn)超出預(yù)期的盈利水平，并正在朝著2020年長(zhǎng)期目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。”

基于2018年前9個(gè)月靚麗的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯提高了全年的盈利預(yù)期，并明確了收入增長(zhǎng)的目標(biāo)范圍。剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2018年全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)約在8%至9%，略低于已發(fā)布的預(yù)計(jì)范圍(此前：約10%)，公司表示，這主要是由于西歐地區(qū)的增長(zhǎng)水平略低于預(yù)計(jì)水平。

同時(shí)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的凈收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到16.60億歐元至17.20億歐元，在上年14.30億歐元的基礎(chǔ)上，將增長(zhǎng)16%至20%(此前：增長(zhǎng)13%至17%，達(dá)到16.15億歐元至16.75億歐元)。

阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2018年，公司毛利率有望提升1.0個(gè)百分點(diǎn)至51.4%(此前：提升0.3個(gè)百分點(diǎn)至50.7%)，這主要得益于更有利的定價(jià)、渠道與區(qū)域組合，但匯率變動(dòng)帶來(lái)的不利影響將在一定程度上抵消以上優(yōu)勢(shì)。