原標(biāo)題：半島觀察丨電影流量轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)留量！打造“路演之城”，青島影市鋒芒畢“路”

半島全媒體記者 黃靖斐

11月17日，電影《勝券在握》導(dǎo)演劉循子墨攜演員鄧超、鄭云龍來(lái)到青島路演，與觀眾進(jìn)行映后交流互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。新年將近，隨著電影市場(chǎng)進(jìn)入“賀歲檔”時(shí)間，各大片方的宣發(fā)、路演工作也將如火如荼地展開(kāi)。路演現(xiàn)場(chǎng)與電影相關(guān)的話題、討論越來(lái)越少，各種“整活”卻越來(lái)越多。2024年以來(lái)，13場(chǎng)電影路演、三四十位明星來(lái)青“整活”，電影和這座城市一起出圈。

為何電影路演青睞青島？

作為規(guī)模最大的電影宣發(fā)動(dòng)作，路演不僅是電影的一大造勢(shì)套餐，也幾乎成為當(dāng)下電影宣傳的標(biāo)配。明星參與的路演活動(dòng)，如同一場(chǎng)精心策劃的粉絲見(jiàn)面會(huì)。

今年，青島迎來(lái)13場(chǎng)電影路演、三四十位明星，《飛馳人生2》《大“反”派》《云邊有個(gè)小賣部》《海關(guān)戰(zhàn)線》《來(lái)福大酒店》《末路狂花錢》《異人之下》《歡迎來(lái)到我身邊》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《重生》《刺猬》《勝券在握》等來(lái)青宣傳，場(chǎng)場(chǎng)轟動(dòng)，韓寒、沈騰、葛優(yōu)、王俊凱、于適、張嘉佳等帶來(lái)話題和流量，和青島一起頻上熱搜。

“含青量”成為電影路演選在青島的重要因素。一直以來(lái)，在青島取景和在青島東方影都拍攝的大片在各個(gè)檔期都引人矚目，比如之前的兩部《流浪地球》和《封神第一部》都專程在青島舉辦“首映禮”，導(dǎo)演郭帆和烏爾善都把來(lái)青路演稱為“回家”。今年上映的奇幻動(dòng)作巨制《異人之下》，也是純正的青島“土特產(chǎn)”，全程青島東方影都拍攝。

此外，青島電影人也優(yōu)先選擇在家鄉(xiāng)青島路演，《飛馳人生2》演員范丞丞，《勝券在握》演員鄭云龍，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》的導(dǎo)演丁晟以及《來(lái)福大酒店》的導(dǎo)演劉博文等，都在電影上映后優(yōu)先“回家”，交出自己的電影作品，和家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親深度交流。

票房好自帶網(wǎng)紅流量

主創(chuàng)要在短時(shí)間內(nèi)走遍多座票倉(cāng)城市，為電影造勢(shì)，票產(chǎn)較好的城市也成為路演城市的“考核”指標(biāo)。

某電影發(fā)行公司工作人員透露，各個(gè)檔期，青島電影票房一直穩(wěn)居山東省前列，在電影路演城市的選則上，山東首選青島。雖然今年電影市場(chǎng)整體“降溫”，但青島各家影院通過(guò)精心的布局策劃，以及各類主題活動(dòng)，激發(fā)了區(qū)域市場(chǎng)的活力，提升票房產(chǎn)出。

比如電影《飛馳人生2》首站和收官站路演均選擇在青島路演，這種情況即便在一線城市也不常見(jiàn)。值得一提的是，《飛馳人生2》在青島的第二場(chǎng)路演，正值電影上映16天累計(jì)票房突破30億，編劇兼導(dǎo)演韓寒、領(lǐng)銜主演沈騰在青 “慶功”，沈騰更是感慨與青島緣分匪淺，《獨(dú)行月球》《抓娃娃》等都在青島拍攝，“差不多一年都在這里，頻頻和青島影迷偶遇”。

此外，青島自帶品牌和“網(wǎng)紅”流量。作為北方有特色的打卡城市，青島不但有眾多網(wǎng)紅打卡地，也有容易“整活”的品牌，比如明星喜歡的“青島啤酒”“白花蛇草水”“王哥莊大饅頭”等，以及極具特色的青島方言，都是路演環(huán)節(jié)中容易出圈上熱搜榜的“整活”利器。

路演給青島帶來(lái)什么？

從某種程度上來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)成功的電影路演能夠提高影片和所在城市的曝光量。電影路演也帶動(dòng)城市宣傳，提升城市品牌形象。《抓娃娃》《異人之下》等充滿青島元素的影片，提升了區(qū)域內(nèi)觀眾的觀影興趣，也展示出“東方影都”的激情與活力。

高人氣明星吸引更多外地影迷來(lái)青參加見(jiàn)面會(huì)，于適、王俊凱、范丞丞等演員來(lái)青路演時(shí)，火爆到路演場(chǎng)次一票難求。王俊凱宣傳《刺猬》在青島路演兩天，日照、濰坊、臨沂、濟(jì)南的粉絲紛紛來(lái)到青島，全程“跟隨”。對(duì)于粉絲而言，能夠獲得路演電影票，不僅是觀影的特權(quán)，更是近距離接觸偶像的難得機(jī)會(huì)，很多粉絲專程從外地來(lái)到青島。

有數(shù)據(jù)分析，路演活動(dòng)當(dāng)日，青島市票房全省占比較平日提升4~6個(gè)百分點(diǎn)，最高可達(dá)到全省票房26%，拉動(dòng)票房市場(chǎng)提升的同時(shí)，也帶動(dòng)島城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在采訪中記者獲悉，結(jié)合“青島攝制”電影項(xiàng)目熱播熱映，青島市電影主管部門也和各大電影宣傳方協(xié)調(diào)，把更多的電影路演和首映禮放到青島舉辦，提高電影文化品牌影響力。對(duì)于“含青量”高的電影項(xiàng)目，影片上映前，在抖音、微信公眾號(hào)及報(bào)紙等媒體做好“拍攝取景地”文旅融合宣傳，在提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)的同時(shí)，影視作品對(duì)城市形象宣傳的輻射帶動(dòng)效應(yīng)日漸突出。下一步，將首映禮和路演納入政策體系，力爭(zhēng)將青島打造成“路演之城”，將電影“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)“留量”。