原標(biāo)題：情緒價(jià)值拉滿，銀發(fā)短劇爆火：“中老年瑪麗蘇”盯上爸媽的腰包

近幾個(gè)月，短視頻平臺(tái)上的中老年微短劇井噴，成了銀發(fā)族的新寵，“豪門”“閃婚”“保姆”“50歲”等成了這些爆款作品的關(guān)鍵詞。有些微短劇公司正將這一類作品作為目標(biāo)，進(jìn)行批量生產(chǎn)制作。不少網(wǎng)友驚呼：完了，這次完全是沖我爸媽來(lái)的。

浮夸劇情辣眼又離譜

今年夏天以來(lái)，多部中老年甜寵劇沖上微短劇相關(guān)熱度排行榜，異軍突起，引人關(guān)注：《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《團(tuán)寵老媽惹不起》《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》《五十歲保姆嫁豪門》……綜合多個(gè)短劇熱力榜的榜單，這些主打“中老年瑪麗蘇”“老年霸總”的微短劇往往播放量驚人，一周內(nèi)播放破億的劇集比比皆是。其中爆款短劇《閃婚老伴是豪門》上線半月，累計(jì)播放量便高達(dá)5億次，一度沖上全網(wǎng)短劇熱度的TOP1。《閃婚五十歲》的播放量超2億，《五十歲保姆嫁豪門》播放量近1億。更有報(bào)道稱，部分爆款作品的充值金額已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，有些微短劇公司正將這一類作品作為目標(biāo)，進(jìn)行批量生產(chǎn)制作。

據(jù)了解，這些微短劇不止讓中老年人沉迷，也讓年輕人“上頭”。比如，《閃婚老伴是豪門》的追劇群體，除了中老年觀眾愛(ài)看，有些二三十歲的年輕人也愛(ài)看。劇中高密度的爽點(diǎn)一應(yīng)俱全：贅婿兒子、勢(shì)利親家、惡霸前夫等依次登場(chǎng)。1990年出生的鄔倩扮演劇里的女主角石小秀，她穿著老氣的衣服，邁著老態(tài)的步伐，扮演四五十歲的女性，有些年輕網(wǎng)民在她的社交賬號(hào)上親切地稱呼她“姨”，讓她有點(diǎn)接受不了。

隨著人口老齡化的加劇，老年微短劇以其獨(dú)特的魅力和價(jià)值受到不少觀眾的喜愛(ài)和追捧，成為銀發(fā)族的新寵。中老年用戶有巨大的情感需求，而短劇往往就是在“賣情緒”，雖然一集的時(shí)長(zhǎng)多在幾分鐘以內(nèi)，但不少劇往往有七八十集甚至上百集，情節(jié)設(shè)置了很多起伏和反轉(zhuǎn)。這些劇情大多聚焦家庭紛爭(zhēng)、愛(ài)情糾葛等，利用一些諸如“婆媳矛盾”“兒女不孝”“失散認(rèn)親”“老年霸總相親”等重生、反轉(zhuǎn)的“老套路”，一分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)，兩分鐘一個(gè)鉤子，高度戲劇化的情節(jié)和情感共鳴點(diǎn)正對(duì)了一些老年人的胃口，不斷反轉(zhuǎn)的故事節(jié)奏讓他們欲罷不能，有人甚至從早上一睜眼就拿起手機(jī)開(kāi)始刷短劇。

值得注意的是，短劇爆火的同時(shí)也存在某些觀念低俗、內(nèi)容同質(zhì)化等亂象。部分微短劇為了追求點(diǎn)擊量和流量，根本不顧及故事合不合理，只追求制造噱頭出圈，不惜炮制過(guò)于夸張、離奇、不合邏輯或充滿戲劇性沖突的情節(jié)。這些情節(jié)往往為了吸引觀眾眼球而刻意制造矛盾和沖突，忽視了故事的真實(shí)性和合理性。在老年微短劇中，大部分短劇中設(shè)置的情節(jié)先把淚點(diǎn)、虐點(diǎn)“拉滿”，調(diào)動(dòng)觀眾情緒，為后續(xù)劇情制造情緒落差，先抑后揚(yáng)。更出格的是，《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》中上演了荒唐的忘年戀，身家百億的27歲霸總愛(ài)上45歲保潔阿姨的狗血?jiǎng)∏橐l(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，受到很多觀眾的吐槽。再就是同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，短劇中逆襲、閃婚、霸總等浮夸劇情比比皆是，讓人感到辣眼又離譜。

刷短劇警惕隱藏的誘惑

刷短劇本來(lái)是放松休閑的娛樂(lè)方式，然而，有些中老年人沉迷其中，不知不覺(jué)落入消費(fèi)“陷阱”。尤其是老年人退休后社交圈相對(duì)縮小，容易通過(guò)追劇填補(bǔ)情感空白，進(jìn)一步加劇了沉迷現(xiàn)象。

短劇行業(yè)無(wú)序的投流，收費(fèi)模式套路的繁多，其背后是中老年人被套路消費(fèi)的無(wú)奈，這讓一些家庭防不勝防。部分老年人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和智能手機(jī)的操作不熟悉，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)套路的防范力更弱，一旦陷入劇情之中，就很容易沖動(dòng)消費(fèi)，甚至“一擲千金”。

有些爽劇前面幾集往往免費(fèi)試看，但每當(dāng)劇情進(jìn)行到?jīng)_突最關(guān)鍵的時(shí)候，就會(huì)戛然而止，制造懸念，必須充值才能追劇。很多觀眾都是先被這種視頻吸引欲罷不能，再想繼續(xù)看就付費(fèi)，不知不覺(jué)就看完多部付費(fèi)短劇，費(fèi)用從一開(kāi)始的1元、3元變成19.9元、39.9元不等。雖然這些費(fèi)用看似不高，但對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)條件有限的中老年人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期累積下來(lái)也是一筆不小的開(kāi)支，一不留神就花掉數(shù)千元，還有的一年多就累加到了數(shù)萬(wàn)元。

據(jù)了解，還有一些短劇以低價(jià)吸引用戶付款，在對(duì)方支付時(shí)默認(rèn)勾選續(xù)費(fèi)選項(xiàng)，使用戶在觀看時(shí)自動(dòng)續(xù)費(fèi)，且后續(xù)劇集均以原價(jià)扣費(fèi)；或者設(shè)置多種付費(fèi)選項(xiàng)，混淆單集、全劇、平臺(tái)的概念，對(duì)于一些老人來(lái)說(shuō)，根本無(wú)法清晰計(jì)算自己追劇所花費(fèi)的金額。還有些小程序會(huì)推出各種充值會(huì)員活動(dòng)，不同小程序的規(guī)則、價(jià)格都不同。有些平臺(tái)也會(huì)有整劇購(gòu)買、單集購(gòu)買的選項(xiàng)，但如何整劇購(gòu)買算優(yōu)惠價(jià)，單集購(gòu)買一集是多少錢，這些都很難搞清楚，甚至同一平臺(tái)不同短劇收費(fèi)都有差異。這些復(fù)雜的計(jì)費(fèi)方式，年輕人仔細(xì)研究都難以弄清楚，更不用說(shuō)老年人了。無(wú)奈之下，有些家屬選擇將老人的手機(jī)設(shè)置成青少年模式，以限制消費(fèi)額度。

建立老人防沉迷模式

濟(jì)南市的王先生退休前一直從事影視制作，他認(rèn)為，老年微短劇豐富了中老年人的精神生活，作為一種重要的文化產(chǎn)品形式，應(yīng)該承擔(dān)起反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、關(guān)注老年人群體的重要使命。創(chuàng)作者應(yīng)深入了解老年人的生活狀態(tài)和情感需求，加強(qiáng)對(duì)老年人角色的塑造和刻畫，展現(xiàn)他們生活的多樣性和復(fù)雜性，避免將他們簡(jiǎn)單地標(biāo)簽化或符號(hào)化。在追求戲劇效果的同時(shí)，注重保持故事的真實(shí)性和合理性，避免過(guò)度渲染和夸張。觀眾們希望看到的不是那些懸浮、夸張、惡俗的表演和劇情，而是能真正表達(dá)中老年人心聲、觸及中老年人心靈的作品。

北京大學(xué)中文系張頤武教授日前在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，針對(duì)老年人制作霸總微短劇算不上“圍獵”，更稱不上“詐騙”，只是說(shuō)面對(duì)龐大的市場(chǎng)，制作方精準(zhǔn)挖掘了老年人短劇消費(fèi)的潛在需求。不過(guò)，在價(jià)值取向上缺乏向上引導(dǎo)，是這類短劇誕生之初在創(chuàng)作上的一個(gè)遺憾。他指出，老年微短劇引發(fā)爭(zhēng)議，根源就在于沒(méi)有達(dá)到很高的格調(diào)，作品水平參差不齊，“期待在這個(gè)新賽道中，能夠出現(xiàn)既滿足中老年人情感需求，又能讓人向上提升的精品佳作”。

針對(duì)微短劇平臺(tái)收費(fèi)模式，有法律界人士認(rèn)為，市面上的短劇往往是前期免費(fèi)試看、后期收費(fèi)的形式，這是一種正常的商業(yè)模式。但關(guān)鍵在于，老年人往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)操作一知半解，尤其是繁瑣復(fù)雜的付費(fèi)模式，可能會(huì)讓老人在稀里糊涂的情況下產(chǎn)生高額費(fèi)用。他們建議相關(guān)平臺(tái)開(kāi)通老年人付費(fèi)模式，可以有針對(duì)性地提供老年版APP，讓消費(fèi)條款和退費(fèi)渠道更加便捷透明。針對(duì)老年消費(fèi)者可以通過(guò)多次提醒、大字或顯著標(biāo)識(shí)進(jìn)行告知以及設(shè)置付費(fèi)上限等方式，建立老年人防沉迷模式。平臺(tái)還可為老年人設(shè)置親情賬戶或監(jiān)管賬戶，讓家人及時(shí)知道老人的資金動(dòng)向，做到理性消費(fèi)、安全消費(fèi)。

（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)記者 張向陽(yáng)）