原標(biāo)題：婚戀平臺(tái)迎來(lái)“中年危機(jī)”？亂象叢生治理進(jìn)行時(shí)

本報(bào)記者 李豪悅

比達(dá)咨詢7月份發(fā)布的《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%，預(yù)計(jì)2022年仍將基本保持2021年的增速，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。

雖然規(guī)模不斷增長(zhǎng)，但圍繞婚戀平臺(tái)的爭(zhēng)議卻從未平息。據(jù)“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)7月31日消息，全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)上半年累計(jì)依法約談網(wǎng)站平臺(tái)3491家，其中網(wǎng)易花田、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)、同城約會(huì)、一線姻緣、我主良緣、MarryU等8家婚戀平臺(tái)存在低俗色情信息破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的問(wèn)題，北京市、上海市、廣東省、重慶市網(wǎng)信辦分別對(duì)8家平臺(tái)予以約談，責(zé)令其全面清理排查違法違規(guī)信息，并分別予以罰款的行政處罰。

婚戀平臺(tái)“過(guò)時(shí)”？

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年后，婚戀市場(chǎng)鮮有資本入局。

上述被約談的8家企業(yè)中，世紀(jì)佳緣成立時(shí)間最早，2003年創(chuàng)立于上海；主打高端市場(chǎng)的MarryU成立最晚，主體公司杭州邁優(yōu)文化創(chuàng)意有限公司成立于2015年。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易花田、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)、同城約會(huì)、一線姻緣、我主良緣、MarryU中，僅四家有融資經(jīng)歷。

MarryU從2015年至今共完成三輪融資，融資金額均未詳細(xì)披露，最新一輪融資停留在2018年。公司官網(wǎng)介紹截至2020年6月份在全國(guó)擁有40余家高端會(huì)員俱樂(lè)部。

珍愛(ài)網(wǎng)2004年創(chuàng)立至今也共完成三輪融資。天眼查APP顯示，珍愛(ài)網(wǎng)2017年借殼上市未果后賣身亞洲投資公司太盟投資集團(tuán)，之后再無(wú)新的融資動(dòng)作。

相比之下，百合網(wǎng)與世紀(jì)佳緣頗受資本青睞。

百合網(wǎng)2005年成立后，十年時(shí)間內(nèi)完成4輪融資，2015年的D輪融資額達(dá)到15億人民幣。世紀(jì)佳緣2007年的Pre-A輪曾被啟明創(chuàng)投注資1000萬(wàn)美元，2011年奔赴美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。2015年，世紀(jì)佳緣獲百合網(wǎng)2.4億美元并購(gòu)?fù)顿Y，隨后私有化退市更名為“百合佳緣”。2022年5月份，百合佳緣更名為“復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)”。報(bào)告介紹，2021年，婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中，復(fù)愛(ài)合緣以31.3%的份額排名第一。

合并后的百合佳緣，最新融資動(dòng)態(tài)也停留在2018年的并購(gòu)上。彼時(shí)，復(fù)星國(guó)際宣布，將以現(xiàn)金代價(jià)40億元向控股股東兼公司董事長(zhǎng)郭廣昌收購(gòu)中國(guó)婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)供應(yīng)商百合佳緣約69.18%股權(quán)。

回過(guò)頭看，若以世紀(jì)佳緣成立時(shí)間計(jì)算，國(guó)內(nèi)的婚戀平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展已近20年，也僅有世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)成功登陸資本市場(chǎng)。其中，百合網(wǎng)海外上市失利后，拆分VIE架構(gòu)于2015年11月份掛牌新三板，2019年終止掛牌新三板；世紀(jì)佳緣成為“婚戀市場(chǎng)第一股”后，2015年又私有化退市。之后市場(chǎng)再無(wú)新鮮血液成功IPO。

艾媒CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，近20年的時(shí)間并未讓行業(yè)變得更成熟與標(biāo)準(zhǔn)化，反而亂象叢生，甚至在陌生人社交崛起的背景下，逐漸式微。

以市占率最高的百合佳緣為例，公司除了存在通報(bào)中提到的低俗色情信息問(wèn)題，今年3月份還被工信部通報(bào)存在超范圍收集個(gè)人信息的現(xiàn)象。此外，世紀(jì)佳緣還被多家媒體報(bào)道卷入“殺豬盤”詐騙。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫

“婚戀平臺(tái)的成長(zhǎng)，與近20年來(lái)的城市化發(fā)展帶來(lái)的用戶需求轉(zhuǎn)變緊密相關(guān)。2000年后的前十年，大量年輕人涌向城市，在談婚論嫁時(shí)卻并未擺脫中國(guó)傳統(tǒng)的‘媒人’說(shuō)親模式，這一時(shí)期婚戀平臺(tái)迅速崛起，用平臺(tái)‘紅娘’代替這一角色。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多陌生人社交平臺(tái)出現(xiàn)，以及90后、00后婚戀觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)在面對(duì)新一代用戶時(shí)卻沒(méi)能及時(shí)轉(zhuǎn)型適應(yīng)用戶需求，還在用以往的模式運(yùn)作，但又需要新的客源，難免在準(zhǔn)入門檻上放松警惕，導(dǎo)致一系列問(wèn)題產(chǎn)生。”張毅表示。

一位前頭部社交平臺(tái)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，社交平臺(tái)和傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)在底層的運(yùn)營(yíng)邏輯不一樣，社交平臺(tái)重用戶沉淀，依托龐大的用戶量開展廣告/會(huì)員充值業(yè)務(wù)；傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)倚重紅娘和存量會(huì)員，形似中間商，看重單次的最終交付結(jié)果，屬于一錘子買賣。如果在用戶審核機(jī)制上存在漏洞，一旦用戶交易成功，“售后”問(wèn)題是很難解決的，所以行業(yè)很多亂象才難以遏制。

比達(dá)咨詢2021年公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶達(dá)3655.7萬(wàn)人。而在年輕人社交領(lǐng)域，僅Soul一個(gè)平臺(tái)2021年活躍用戶就達(dá)到3160萬(wàn)人。

除了面臨社交平臺(tái)的夾擊，婚姻觀念改變也在擠壓婚戀平臺(tái)的生存空間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中國(guó)人口普查年鑒-2020》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市居民平均初婚年齡為28.84歲，鄉(xiāng)村平均初婚年齡也已經(jīng)達(dá)28.38歲，十年間均延后了3歲-4歲；智聯(lián)招聘發(fā)布的《2021中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，關(guān)于未婚職場(chǎng)人不打算結(jié)婚的原因，64.1%的女性受訪者表示“婚姻不是必選項(xiàng)”。

大環(huán)境趨勢(shì)短期難以撼動(dòng)的情況下，婚戀平臺(tái)還有未來(lái)嗎？張毅認(rèn)為，未來(lái)的婚戀市場(chǎng)其實(shí)大有可為，但如今已不再是傳統(tǒng)婚戀市場(chǎng)的天下，也不該拘泥于以往“紅娘”一幫一的傳統(tǒng)形勢(shì)。市場(chǎng)需要新型婚戀平臺(tái)，針對(duì)90后甚至Z世代的婚姻觀念，推出符合當(dāng)下潮流的模式，例如，越來(lái)越多相親局結(jié)合劇本殺模式的活動(dòng)出現(xiàn)，受到年輕人追捧。“每一代人的需求不一樣，平臺(tái)也應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變。”

[來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 編輯：孫寶震]