原標題：海報時評 | “張同學”與“李子柒”，差距在哪里?

海報評論員 熊苗

短短兩個月內(nèi)，粉絲從0漲到1300萬，引發(fā)一眾短視頻跟風模仿，“張同學”徹底火了。他的漲粉速度甚至被稱為“不可復制的奇跡”。但自爆火以來，“張同學”就陷入了爭議，其背后是否有團隊等備受關注。12月4日，“張同學”接受媒體采訪，回應部分質疑，也坦言爆火后壓力很大。

通過其回應，單身大齡男青年只是“張同學”的一個人設，其現(xiàn)實中已有家室，視頻中的“家”也是不再居住的老房子。而“張同學”也確實從去年開始就涉足自媒體行業(yè)，此前運營過其他賬號。由于“張同學”此前曾被視為“記錄真實的農(nóng)村生活”，所以劇情化的人物設計勢必會引起質疑。也有當?shù)厝税l(fā)聲，稱“張同學”視頻中的生活并不是當下當?shù)氐霓r(nóng)村生活，而是“20年前的生活方式”。

“張同學”能火，或是很多因素共同作用的結果。專業(yè)出色的拍攝剪輯效果，辨識力強的背景音樂，農(nóng)村題材得到平臺的支持傾斜等，共同打造了這個爆款產(chǎn)品。“張同學”能夠獲得如此巨大的流量，究竟是僅僅契合了短視頻傳播的技巧，還是有某種內(nèi)在的意義支撐?這恐怕也是爭議的來源。

“張同學”從進入大眾視線開始，就被拿來和“李子柒”做對比，被很多網(wǎng)友稱為“男版李子柒”，稱李子柒表現(xiàn)的是理想中的田園生活，而“張同學”表現(xiàn)的是更粗糲更真實的農(nóng)村生活。如果被證實從人物到生活背景，都只是一種“演繹”，無疑會削弱“張同學”現(xiàn)實農(nóng)村題材的意義。

關注“張同學”所有作品會發(fā)現(xiàn)，其作品容易陷入某種重復性，如果長此以往，或許就逐漸歸于平淡了，無法成為現(xiàn)象級作品。這也是“李子柒”和“張同學”最大的不同，“李子柒”逐漸找到自己的定位后，植根于中國傳統(tǒng)文化和非遺傳承，必定有更廣闊的創(chuàng)作空間和更深刻的內(nèi)涵延展。“張同學”如果不能往前走一步，只是重復演繹“單身男青年”上街、做飯、吃飯等劇情，再好的剪輯恐怕也會有令人審美疲勞的一天。

當然，審視“張同學”并非苛責“張同學”，自媒體創(chuàng)業(yè)不易，并非人人都能成功。如此多的網(wǎng)友關注，也一定契合了當下潛藏的部分心理需求。不論“張同學”展示的是否是當下的農(nóng)村生活，至少它和很多人記憶中的農(nóng)村生活是吻合的。城市生活的壓力下，這種親切和質樸帶給人的治愈和放松，和“李子柒”的田園生活帶給人的治愈感，是殊途同歸的。

“張同學”站在風口浪尖上，關注就意味著流量，但對創(chuàng)作者個體而言，壓力也是不言而喻的。爆火有互聯(lián)網(wǎng)時代的偶然性，也有其涉及題材的必然性，而未來能走多遠，還要看“張同學”能不能承載更多的意義，能否承載如此多的流量和初始的贊譽。