原標(biāo)題：海爾智家2023三季報(bào)：利潤增速再超營收

10月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營收1986.57億元，同比增長7.5%；歸母凈利潤131.49億元，同比增長12.7%，利潤增速持續(xù)超營收增速。其中，Q3單季度營收增長6.1%，歸母凈利潤增長12.9%。

進(jìn)入2023下半年以來，海爾智家仍保持了業(yè)績的強(qiáng)勁增長，尤其是在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高增長，超預(yù)期。這表明，海爾智家通過三級(jí)品牌戰(zhàn)略持續(xù)開辟新增長空間的同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果也在加速兌現(xiàn)。而持續(xù)增長的業(yè)績，也讓市場對海爾智家接下來的發(fā)展充滿期待。

卡薩帝持續(xù)高端第一，海爾各品類份額持續(xù)凈增

隨著消費(fèi)的升級(jí)，國內(nèi)家電市場正加速向高端化方向邁進(jìn)，高端市場競爭加劇，而高度競爭之下，“用過去的邏輯做事”顯然已經(jīng)跟不上當(dāng)前的市場變化。為了保持品牌競爭力，卡薩帝進(jìn)行了持續(xù)的品牌升級(jí)。今年第三季度，卡薩帝落地了“精智生活·為愛不凡”的全新品牌體系，并持續(xù)拓寬觸點(diǎn)，不斷進(jìn)入高端Shopping Mall、高端建材市場等，滿足用戶需求，持續(xù)引領(lǐng)市場。

財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為40.3%；10000元以上洗衣機(jī)市場零售額份額為83.5%；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為28.5%。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)份額較去年同比凈增1.7個(gè)百分點(diǎn)和4.1個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，海爾智家始終以用戶為中心，發(fā)揮場景優(yōu)勢，把握智能家居市場增長機(jī)會(huì)，通過市場渠道的持續(xù)拓展，不斷提升各品類的份額，實(shí)現(xiàn)持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。

財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)市場份額第一基礎(chǔ)上，繼續(xù)大幅提升。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至45.4%，首位度4.1；洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至47.6%，首位度 2.3。熱水器在京東、天貓、抖音、蘇寧、五星、聯(lián)盟等渠道份額均為TOP1，且各渠道的增速均遠(yuǎn)超行業(yè)。

同時(shí)，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了高端份額的持續(xù)增長。財(cái)報(bào)顯示，海爾空調(diào)聚焦全屋智慧空氣解決方案，以場景帶動(dòng)網(wǎng)器體驗(yàn)升級(jí)，靈熙、星云等爆款產(chǎn)品，助力高端市場份額持續(xù)增長 (掛機(jī)4000+，柜機(jī)10000+) 達(dá)到26.2%。智慧樓宇在高效暖通領(lǐng)域獲得3項(xiàng)第一的基礎(chǔ)上，又開拓樓宇智控、熱泵供熱、工業(yè)環(huán)境等新增長點(diǎn)。此外，廚電份額持續(xù)逆增，穩(wěn)居行業(yè)線下TOP3。

三翼鳥場景交易額達(dá)40億

進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能家居處于高速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)智能家居市場規(guī)模為620億元，到2020年已經(jīng)突破了1700億元，近幾年的行業(yè)規(guī)模均保持雙位數(shù)增長。

龐大的市場規(guī)模以及增長速度，吸引了眾多企業(yè)布局。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥緊抓時(shí)代機(jī)遇，加速在全國持續(xù)落地。2023年1月-9月，三翼鳥場景交易額達(dá)40億。根據(jù)9月26日三翼鳥三周年成果發(fā)布會(huì)最新成果，三翼鳥已經(jīng)為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并拓展了超過2900家門店。

此外，在三翼鳥三周年成果發(fā)布會(huì)上，三翼鳥還發(fā)布了6大場景新方案，并在海爾智家大腦2.0、數(shù)字化工具方面帶來了全方位升級(jí)，持續(xù)加碼一站式定制智慧家能力，不斷加速智慧生活方式的落地普及。

具體來看，三翼鳥通過數(shù)字化門店升級(jí)，讓用戶“足不出戶”就能體驗(yàn)和定制智慧場景，還能24小時(shí)實(shí)時(shí)交互；隨著AIGC全線融入筑巢設(shè)計(jì)工具2.0，三翼鳥定制智慧家能力得到進(jìn)一步提升，且不論全屋整裝還是局部煥新，用戶都能通過3D-VR樣板間即時(shí)看到實(shí)裝模擬圖。

海外業(yè)務(wù)持續(xù)跑贏行業(yè)

面對海外多變的環(huán)境，海爾智家持續(xù)深化高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，通過品牌形象升級(jí)、新產(chǎn)業(yè)布局等實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，持續(xù)跑贏行業(yè)。

其中，在歐洲市場，海爾智家通過持續(xù)推進(jìn)高端創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型，海爾品牌價(jià)格指數(shù)達(dá)115。同時(shí)，海爾品牌上市嵌入式高端套系設(shè)計(jì)新品，實(shí)現(xiàn)收入增長35%。在北美市場，GE Appliances被《財(cái)富》雜志評(píng)選為“制造業(yè)和生產(chǎn)最佳工作場所”，F(xiàn)ast Company評(píng)選為“創(chuàng)新者最佳工作場所”。在澳洲市場，新西蘭雙品牌份額提升5個(gè)百分點(diǎn)，澳大利亞雙品牌高端T門冰箱零售渠道銷量份額提升4個(gè)百分點(diǎn)。

為了更好地推進(jìn)高端品牌戰(zhàn)略的全球落地，實(shí)現(xiàn)海外業(yè)績的持續(xù)增長，海爾智家在布局埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠等全球產(chǎn)能的同時(shí)，還加強(qiáng)與用戶的零距離互動(dòng)，成為歐洲網(wǎng)球大滿貫賽事和歐洲巡回賽合作伙伴，以更好提升品牌形象與知名度。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提效，費(fèi)率優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)

今年前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，通過目標(biāo)、組織、機(jī)制、流程的4個(gè)重構(gòu)，加速從“企業(yè)數(shù)字化”到“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，持續(xù)降費(fèi)提效。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2023前三季度費(fèi)率優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了業(yè)績增長空間。

除了業(yè)績穩(wěn)健增長，海爾智家還積極踐行ESG理念，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。在綠色發(fā)展上，海爾智家圍繞產(chǎn)品全生命周期減碳，譬如回收環(huán)節(jié)，打造了業(yè)內(nèi)首個(gè)再循環(huán)互聯(lián)工廠。在社會(huì)公益上，國內(nèi)是團(tuán)中央希望工程中援建希望小學(xué)最多的企業(yè)，海外向英國、意大利、印尼等多個(gè)國家的當(dāng)?shù)毓娼M織和慈善活動(dòng)捐贈(zèng)物資和現(xiàn)金。同時(shí)，海爾智家自身提供10萬+的工作崗位，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)超百萬個(gè)就業(yè)崗位。

前不久，國際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)摩根士丹利資本國際公司(中文簡稱“明晟”，英文簡稱“MSCI”)公布了最新ESG評(píng)級(jí)結(jié)果。其中，海爾智家升至A級(jí)，不僅是國內(nèi)行業(yè)評(píng)級(jí)最高，也實(shí)現(xiàn)了4年連升，由2020年B級(jí)提升至2021年BB級(jí)、2022年BBB級(jí)，再到今年的A級(jí)。

值得一提的是，今年是海爾智家在A股上市的30年。30年來，海爾智家保持了快速增長，收入復(fù)合年均增長率為21.8%，凈利潤復(fù)合年均增長率為20.3%，且上市至今已累計(jì)分紅296.87億元，平均年分紅率32%，為長期持有的投資者帶來了豐厚回報(bào)，持續(xù)創(chuàng)造股東價(jià)值。

在持續(xù)為社會(huì)價(jià)值、股東價(jià)值的同時(shí)，海爾智家也同樣注重員工價(jià)值，源源不斷地吸納人才、培育人才、成就人才。30年來，海爾智家員工數(shù)量已從最初的1568人發(fā)展為如今的超10萬人。每一位員工，都能在海爾智家平臺(tái)上得到歷練與成長，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的最大化。從2007年到2023年，僅海爾智家制造體系就有243名員工獲得市級(jí)以上榮譽(yù)、27名員工獲得省級(jí)以上榮譽(yù)、7人獲得國家級(jí)榮譽(yù)。

站在30年的新起點(diǎn)上，踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍的海爾智家，正在全球加速智慧家庭戰(zhàn)略的落地，疊加數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肷钏畢^(qū)，未來更值得期待。